杭州网讯 目前，杭州市正在打造以文化消费为主体的新零售场景，何为文化新零售消费模式？即通过线下线上O2O的形式同时进行。文化是消费的天然动力，每一次消费浪潮的背后无不是一次文化潮流的兴起。

6月15日，由省文化厅、杭州市国家文化消费试点城市创建工作领导小组办公室和杭州市文化广电新闻出版局主办，阿里巴巴集团重点协办的浙江省暨杭州文化消费季启动仪式在阿里巴巴集团总部开幕。本届文化消费季的主题是“创新文化消费，乐享美好生活”。

阿里巴巴用科技为文化助力

重磅推出八项重点项目

本届文化消费季，阿里巴巴的加入无疑是一次重磅科技助力，通过线上线下融合，电商与零售的融合，技术和实业的融合，传统和创新的融合，提升文化消费的创造力和想象力。共推出了博库新零售书店；淘宝108匠非遗产品线上推广；大麦网文化演出板块、淘票票万张影票惠民活动；以及文化消费新零售“文化诚信消费柜”、无人值守文创书店等八项重点项目。

阿里巴巴集团副总裁邢悦在现场也表示，“天猫图书博库项目，让图书馆随处可见、实现文化下基层、文化进社区；文化消费诚信柜让有杭州特色的商品可以信手拈来，充分体现杭州的文化和文明程度，让杭州这座城市又有了一张新名片。淘宝108匠项目不仅让淘宝这个大众创业万众创新的平台有了新内涵和使命，更让让匠人精神在民间传颂和传承，想象力成为第一生产力。互联网技术为文化的供给侧注入新的发展动能，让文化“亲民、近民、惠民”，数据与信用双驱动也为消费者带来了体验的乐趣和便捷。”

“文化诚信消费柜”试用中

艺术盛宴、电子竞技等全方位文化惠民

“新零售”项目实现文化科技相结合

据了解，持续三个月的杭州市首届文化消费季也将集中展示文化消费新产品新成果，提升市民文化品鉴和消费水平。依托阿里巴巴平台大麦网、淘票票、天猫，推出一系列文化惠民活动，精心挑选出涉及8种艺术形式，20多部优质剧目，如杭州国际时尚周、2018年杭州（国际）音乐节、2018 西湖音乐节、西泠印社社员篆刻作品展、“阅读新时代、书香润名城”杭州西湖读书节、杭州文玩交易会等节庆品牌和文创特色活动轮番登场。活动将采用政府补贴与商家让利的方式，真正降低剧场艺术演出的门槛，让老百姓以亲民的价格享受高雅艺术盛宴。

据悉，在当下最火热的电子竞技方面，杭州市电子竞技比赛、“绝地求生”赛事——战马杯July战队赏金赛等传统型社会企业及组织也都会相继推出年轻人喜爱的文化消费活动，助力文化消费。

新零售，是通过创新大数据应用，帮助行业转型升级、改变供给侧结构、助力消费升级。本届文化消费季期间推出的两个“新零售”项目是本次活动的一大亮点，也是“文化+互联网+信用+科技”的典型运用。“文化诚信消费柜”通过影像视频、实物展示等方式，宣传展示杭州市的非遗项目产品，顾客利用手机进行支付宝扫码，在淘宝蚂蚁金服的支持下，可先取后付。目前已放置了20余台，供展示消费的非遗项目共计20余项。

还有一个则是采用蚂蚁金服赋能、智能商品识别、人脸识别、自助扫描商品条形码、远程实时监控协助等技术的“无人值守店”。购买图书或文创产品几秒钟即可完成销售。由蚂蚁金服集团技术赋能，杭州特美刻、杭州晓风书屋、兆云科技等企业在钱江新城UDC商务楼联合打造开设了“全国首家文创无人值守书店”。

另外，新零售助力文化消费升级还将体现在激活传统文化、推广匠人精神。首届文化消费季期间举办的“杭州传统手工技艺展”，在集中展示以国家级大师和国家级传承人为重点非遗产保护成果的同时，开启全新的“互联网+”模式，使传统非遗项目焕发生机。

驱动社会进步的不仅仅是科技还有科技背后的梦想，创新文化消费，乐享美好生活。“新零售”的文化浪潮定能促进文化消费的又一次提升。