中国茶如何在新时代、新机遇下，做大市场、做强品牌？中国茶企怎样才能让更多年轻消费者爱上喝茶？

5月18日至22日，伴随第二届中国国际茶叶博览会在杭州的举办，这些对中国茶新使命的探讨，再度引发媒体关注。大家试图对中国茶的未来发展探索出答案。

作为新中国茶代表，小罐茶亮相茶博会，同时传递了一个重要信息：用新的思维建立新的标准，创造新的体验，用新作为实现中国茶的新未来。

一个“网红”展台的诞生记

打破了传统茶企的常规陈列，此次小罐茶的展台设计极富现代感和审美冲击力。作为小罐茶的产品包装，小罐不仅成为了整个空间陈列设计的核心元素，还成了区别各种茶叶品类的符号。

它融洽地布满整个展台，和谐地嵌入每个区域，简洁、大气，同时配备大型电子显示屏的品牌讲解，整体空间的视觉呈现犹如一场时尚秀，改变了人们对传统中国茶老气的印象。

现代、时尚、大气的小罐茶展馆

一位从上海过来的伍女士在小罐茶展台拍下了多组照片，她表示，“我很喜欢小罐茶，第一眼始于它的颜值，之后因为它的过硬品质成了忠实粉丝。今天特意赶过来看一下。小罐茶的展台时尚又大气，和它的产品一样让人耳目一新，带给我新鲜感。”

和伍女士有着同样感受的参访者络绎不绝，驻足观赏，拍照留念，小罐茶俨然成为了茶博会现场的“网红展台”。

小罐茶销售中心总经理黄陶认为，茶博会陈列空间的设计，是茶叶与消费者沟通的重要方式。除了时尚的外表，其内在体现的是小罐茶对中国茶的新思考。

“现在很多茶企把茶做成了两个极端。一个极端是做农产品，一味强调产地、品类，产品上没有标准。第二个极端是把茶做成了脱离生活的文化产品，做得太复杂，太高深，结果适得其反，消费者尤其是年轻消费者，感觉很繁琐，和他们的关联度不大，从而失去耐心。”黄陶说。

中国茶拥有辉煌的历史和丰富的文化，但在新时代下，如果不是求变，一味追求传统，却给人造成了老、土、事的感觉，这些都不符合当下的消费升级的需求。

知名财经作家吴晓波对于当下消费升级浪潮有过深刻的洞察，他认为“过去人们只会为性价比买单，便宜实惠是选择的唯一标准。但今天，人们会为审美买单，为品质买单”。

小罐茶展台是茶博会参访嘉宾关注的重点

新环境下，如何让更多人喜欢上中国茶，提升他们喝茶的消费体验，如何更好地传承创新，是中国茶需要直面的新课题。而小罐茶的努力正是基于此：让中国茶年轻时尚起来，成为现代生活更好的沟通方式和载体。

据了解，小罐茶除了邀请了8位制茶大师，为中国好茶建立了认知的标准外，特别邀请了日本著名设计师神原秀夫、苹果品牌店设计师Tim Kobe，在对消费习惯进行深入分析的基础上，共同研发和设计了小罐茶的产品外观以及空间陈列，迎合了现代人的主流文化和生活方式，传递出与时俱进的创新与审美。

新机遇下，中国茶的新使命

对于中国茶来说，当下正迎来了百年难遇的历史机遇。

首先的消费升级的机遇，越来越多的人开始去尝试喝茶。其次是茶行业的供给侧结构性改革，中国茶企真正迎来了消费品化、品牌化运营的时代。

最重要的是，随着国力的提升，中国文化正迎来了又一次输出全世界的机遇，而茶恰恰是中国文化的绝佳载体。中国茶迎来了重新走向世界的历史机遇。

小罐茶的行业首个智能工厂效果图

而所有这些机遇，都需要用全新的思维，去做新中国茶。

据了解，中国每年出口茶叶约30万吨，但出口的平均价格却只有每公斤1.9美元，折合人民币不到14块钱，平均茶价比印度低四成，比斯里兰卡低六成。

小罐茶创始人杜国楹曾说，“让中国茶重新走向世界，不是廉价的原料，而是品牌，不只是产品，还有新时代的中国文化。”用新的思维建立起新的标准和体验，已成为推动中国茶发展的时代命题。以小罐茶为代表的新中国茶正在这条发展道路上积极探索。

黄陶介绍说，小罐茶是在用消费品思维做茶，改变以前大家把茶视为农产品和文化品的做法。传统中国茶的主要问题包括买茶无标准、喝茶太复杂、送茶无价值。

小罐茶结合这些消费痛点，历经4年探索与沉淀，深入不同品类的核心产区，携手非遗制茶技艺传承人，坚持原产地原料，以统一等级、统一规格、统一包装、统一价格的方式，建立起大家对中国好茶的认知标准。

同时，把小罐茶作为一个品牌，而不是多个品类，进行运作，通过品牌的标准化力量和消费者建立起持续深入的沟通及联系。

建立新标准是小罐茶自诞生之日起就在持续推进的工作。新的茶产业生态、新的品质体系、新的人才梯队、新的技术工艺、新的消费体验等都是实实在在支撑起新中国茶的“硬件”。

为此，小罐茶2017年投资15亿元建设的茶行业首个智能中央工厂已破土动工，以智能制造变革茶产业正在成为现实；品质方面，小罐茶坚持“双检双测”，除了坚持国标，还建立了更为严苛的内控标准，联合国际质量管理巨头SGS，对标国际标准。

同时，全部产品必须接受从鲜叶、毛茶到成品茶的3道严格农残检测，恶性杂质必须为0；在技术工艺上，小罐茶更是在传承基础上不断创新，除了保留纯正的非遗工艺，将充氮保鲜技术运用到茶叶保存上。

小罐茶对产品品质有着严于国标的内控标准

2017年，小罐茶的零售额突破10亿元，成为名副其实的现象级产品。很多市场人士分析，其成功的根本在于对新中国茶趋势的把握以及有效探索。可能，面对需要变革的历史性机遇，新中国茶才刚刚起步，任重而道远。但小罐茶对发展新中国茶的一系列思考和对标准体系的建立和推动，是极为有益的探索，值得行业为之点赞。

以茶为媒，打造新中国式生活方式

自古以来，茶不仅是中国人的一种生活方式，更是一种文化传承，一种社交礼仪。1610年，中国茶转运到欧洲，开启英式下午茶的风潮。然而，近年来，随着西方文化对中国人生活的影响，中国茶与当代国人的生活渐行渐远。面对茶文化的衰落，亟需有社会责任的茶企用现代高端消费品的理念，满足精英阶层对品质生活的追求，营造全新的现代茶文化。

小罐茶跨界小说《芳华》

同时，“一带一路”也为中国茶重新走向世界提供了前所未有的机遇。以茶为媒，让喝茶变成人人可以享受的艺术，可以创新地为现代人提供一个中国式品质生活的“解决方案”，让“茶叶”重新成为世界指代中国的符号。