随着最近浙江线上年货节的启动，眼下不少杭州商家、电商、直播机构正在打造一场线上年货节的盛宴，让消费者在家就能享受到全方位的购物体验。

1月19日，位于滨江的蜜蜂惊喜社联合杭州老字号姚生记推出年货专场，共有9个产品链接，单日成交超过3万单，成交规模超过150万元。

“我们的产品主要以杭州山核桃特色产品为主，目前年货节的销量很不错。”杭州姚生记食品有限公司总经理王长青对于当天直播的成绩很满意，“我们从2020年开始合作，这几年品牌在线上渠道不断扩张，截至目前增长了15%。”

王长青告诉记者，前期备货比较保守，预计增长25%。“现在很多热销的产品已经卖完了，但仍然有人下订单。其中，礼盒装的坚果销量比去年同期增长了50%。”他将增长归结为新零售转型，这几年线上渠道品牌建设知名度大大提高。而产品方面也在不断创新，根据消费者需求设计了丰富的种类。

在王长青看来，在线上渠道取得有效增长是商家与线上直播相辅相成的结果，经过与直播团队反复沟通磨合及线上营销赋能后，开拓了一条新的通路。这也验证了他们对消费者需求的准确判断和产品创新的成功。

据了解，为了激发“年货经济”消费潜力，为春节消费旺季再添助力，一些直播平台推出一系列优惠、补贴活动，力求给消费者带来更多优惠。蜜蜂惊喜社在平台、直播间、商家三方大额补贴叠加的基础上还推出老字号专场、联名款、定制商品等增加消费者选择，助力浙江杭州商家在年货节期间取得业绩新增长。

除了专场产品销售火热，综合类商品在直播间也卖得越来越好。记者发现，连日来辛选年货节直播间里不断上新了浙江的各类产品，不少知名品牌在直播间里涌现并受到消费者欢迎。

该平台相关负责人表示，截至1月23日，在直播间上架了600多个浙江品牌，累计销售额超过12.27亿元。其中，杭州品牌数量占比超过50%，达到330多个，累计销售额超过8.11亿元。

同时，浙江传统电商企业在年货节期间也推出了各类优惠政策，为购销添加新活力。据浙江顺联网络科技有限公司副总裁孙文臣介绍，针对浙江年货节采取了全国线上逛浙江特产的形式，旨在突出浙江产品的特色。截至1月22日，平台浙江年货节转馆完结订单的销售额已超过660余万。

在众多产品中，孙文臣特别提到了一些最受欢迎的产品，包括缙云麻鸭、舟山水产和坚果类产品。这些产品因其地域特色和口碑良好，深受消费者的青睐。采访中，孙文臣还透露了年货节采取的促销策略，如好物低至9.9元和半价年货带回家等。“这些策略取得了良好的效果，成功吸引了消费者的热情参与。”

可以看到，在浙江省商务厅的大力支持下，多平台联合，推出了各种线上促销和玩法，刺激了消费潜力。而平台商家通过整合资源，提供优质服务，打造更加完善的线上购物环境，让消费者能够更加便捷地享受购物的乐趣。不仅推动了消费的增长，也为杭州的电商产业发展注入了新的活力。