一年一度的“双11”大促落下帷幕，相较往年，今年的“双11”回归朴实的购物逻辑，各大电商平台抛弃复杂繁琐的促销手段，纷纷强调“最低价”，以求直接吸引消费者。

从主要平台发布的数据来看，今年促销活动订单量和成交总额保持增长，并显现出一些新的消费升级趋势。作为新电商平台代表，拼多多发布的收官战绩显示，今年参与平台大促的品牌、商家以及商品数量均创新高，农货、国货以及全球好物等超40个细分类目实现翻倍增长，百亿补贴订单量同比增长107%。

据介绍，今年大促开始后，拼多多百亿补贴用户突破6.2亿，一线城市的“白领”“中产”下单了更多的手机、鲜花、猫粮和保健品，新一线城市的“新中产”、年轻人成为箱包、腕表等轻奢产品消费主力，二三线城市完成了家电升级，四线以下城市的“宝妈”、小镇青年买走了更多的国货美妆、国潮服饰、进口奶粉和湿厕纸。

此外，大促期间，拼多多继续加大对农产品商家的扶持力度，百亿补贴优质农货商家同比增长2倍，秒杀频道先后上线了2000多场农产品万人团，上百个应季农货单品日销破万单，山东大蒜单日销量突破4.3万单，河南鸡蛋单日销量突破3万单，东北玉米单日销量突破2.5万单，福建葡萄柚单日销量突破2.4万单等。

同时，在平台的推动下，应季的农货、鲜花和海产销量增长迅速，黄鱼、冻虾、海带等海产品销量同比增长110%，广西茉莉销量同比增长350%，海南富贵竹和广东绿萝销量同比增长超过80%。10月20日，大促上线首日，首批进口的智利车厘子即登陆拼多多百亿补贴。

截至11月11日，智利车厘子的销量同比增长了300%，泰国椰青、马来西亚榴莲、秘鲁蓝莓、越南红肉菠萝蜜、新西兰奇异果等进口水果也正成为更多消费者餐桌上的平价水果。

“今年的‘双11’逐步回归到电商大促的初心，让消费者用更简单更实惠的方式买到更优质的商品，这也是持续站位消费者的胜利。”拼多多大促负责人表示，拼多多将继续站位消费者，发挥平台的资源优势，联合更多的国货品牌、全球好物，持续为消费者带来“每天都是双11”的“真香”体验。

除此之外，京东、天猫在此次大促中也获得相应增长，例如京东累计超过60个品牌销售额破10亿元，近2万个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。天猫用户规模和商家规模显著增长，带动订单量和成交总额增长，共有402个品牌成交额破亿元。

经过多年发展，“双11”已成为见证中国百姓消费升级、观察中国消费新趋势的重要窗口。分析人士称，前三季度，电子商务在扩内需、稳外贸、深化国际合作方面发挥积极作用，网络零售拉动消费效应显著。