6月10日，2023中国杭州西湖国际博览会-中华老字号展在浙江杭州白马湖国际会展中心B馆二楼盛大开幕。

本次展会作为2023中国杭州西湖国际博览会的重点展会之一，以“品味老字号 乐享新生活”为主题，由特色主题展、中华老字号掌门人大会暨中华老字号高峰论坛、国潮秘境、老字号国潮线上博览会等活动内容组成。本次展会有来自安徽、重庆、江苏、贵州、广州以及浙江近200家老字号企业参展，是老字号系列展会中开办最早、创新最多、最具特色的标杆展会。

缤纷主题展烟火气中促消费

2023中国杭州西湖国际博览会——中华老字号展于6月10日至12日在浙江杭州白马湖国际会展中心B馆二楼举行，共设宋韵国潮、传世技艺、中华美食、康泰千年、百年流芳、民族瑰宝六大主题展区，面积近9000平方米，胡庆余堂、山外山，五芳斋，朱府铜艺、老人头、沈天成堂、藤桥鸭舌、五粮液、茅台等近200家老字号参展，近万件老字号产品展示展销，品类覆盖衣食住行各个领域。同时有着深厚积淀的老字号传承人们还带来了各种精彩的非遗表演，为杭州市民呈上了一场兼具烟火气与文化感的品牌盛宴。

本次展会的六大主题特色展，聚焦地域特色品牌、工美潮品、美食、中医药及滋补、酒类等多品类，以传统经典产品与创新潮品结合的模式来打造展会生态。以酒类参展企业五粮液为例，在它的展位上既可以一闻其经典52度浓香白酒五粮液的酒香，又可以一睹其施华洛世奇联名戒指款高端定制五粮液的璀璨，而味道别致的五粮液黑金冰激凌和五粮液咖啡又为这个经典的酒类老字号品牌添上了一丝既潮又可爱的风情。“守正创新”的老字号发展模式在这一个个透着烟火气又带着未来感的展位中，在川流不息的逛展人群中，展现得淋漓尽致。

据不完全统计，展会期间接待逛展人数达十余万人次，并邀请分销商、代理商等专业采购商数千人次，以丰富的商贸交流形态，高效优质的供销对接渠道，助力参展企业在延伸品牌覆盖度，培育目标市场的同时，获得更多资源融合、渠道拓展的发展机会。本次展会还吸引了浙江杭州的数百家电商及MCN机构的老字号品类选品人员逛展，实现线下赋能线上，成为直播、电商等线上平台的又一有效对接平台。预计，通过本次展会将会为参展企业线上分销渠道带来数千万的产能。

聚而论道彰显老字号青春之力

2023第二十届中华老字号掌门人大会暨中国中华老字号百年品牌高峰论坛于6月12日上午9时在杭州白马湖建国饭店举行。

本次论坛以“老字号 正青春”为主题，邀请了清华大学经济研究院副院长薛镭、淘天集团负责人吕志彬、全聚德掌门人周延龙、五芳斋代表张琳、五粮液代表刘洋、朱府铜艺第五代传人朱军岷出席并作主题演讲，此外共有近三百名老字号企业掌门人莅临论坛现场。

本次论坛就国潮与文化自信、华流与文化新消费、老字号品牌数字化应用、老字号跨界整合、老字号品牌的用户思维等多角度对老字号展开讨论，以丰富详实的案例，深入浅出的分析，从多个维度探讨老字号的现状与发展，而巅峰对话环节中嘉宾们精彩而独特的观点，更是赢得现场阵阵掌声。

本次论坛最激动人心的时刻莫过于颁奖盛典：老字号品牌创新奖、中华老字号华夏工匠奖、中华老字号杰出贡献奖，这些堪称老字号领域的奥斯卡均在本次论坛颁出，获奖名单如下：

老字号杰出贡献奖：

北京王致和食品有限公司执行董事陈红宣、广州白云山潘高寿药业股份有限公司党委书记苏广丰等九家企业代表；

老字号华夏工匠奖：

宜宾五粮液股份有限公司副总经理刘洋、八马茶业股份有限公司总经理吴清标等二十四家企业代表；

老字号品牌创新奖:

北京内联升鞋业有限公司、上海中华药业有限公司等四家企业；

这些奖项是对在传承中不断创新、不断突破的中华老字号企业的肯定，是对坚守匠心、追求卓越的老字号们的认可，更是对在中华商道传承和发展中做出杰出贡献的人士的褒奖。

把脉国潮华流用年轻人的方式说老字号的故事

2023中国杭州西湖国际博览会——中华老字号展聚焦年轻群体，结合近年来场景式氛围感式消费模式——小黑盒、密室、剧本杀等多种在年轻群体中盛行的玩法，创新性引入沉浸式老字号主题游戏体验馆——国潮秘境。用年轻人喜欢的方式说老字号的故事，在潜移默化的游戏过程中，将老字号背后的文化故事、历史底蕴为年轻人所接受喜爱，引导国潮华流与老字号的文化和产品作深度的融合。

国潮秘境老字号主题游戏体验馆以宋代市井商贸文化为基础风格进行场景搭建，以沉浸式互动解密游戏玩法，通过游戏闯关、真人NPC对话、数字化答题、拍照打卡、老字号直播间体验等多种模式引导参与者了解、体验并喜爱上老字号的故事和文化，感受植根于中国传统文化的老字号品牌的魅力。

国潮秘境老字号主题游戏体验馆共设汉服变装、老字号百事通、“碰瓷”老字号、国潮太医院、老字号潮主播、抓捕NPC、国潮寻宝、国潮秘境拍卖会等多重游戏关卡，并提供了丰富的老字号潮玩酷品作为游戏奖品。国潮秘境奖品兑换处手持闯关所获铜币前来兑换老字号奖品的人群大排长龙，场面极其热闹。据悉，逛展观众通过发表带有主题词 #老字号国潮秘境 的朋友圈或抖音视频便可获得游戏资格，在社交平台上掀起了一股国潮秘境的宣传热度。据不完全统计，国潮秘境活动期间共接待活动人数5千余人，#老字号国潮秘境 已然成为近期的热点词。

浙江省老字号企业协会执行会长丁惠敏女士说，近年以来老字号的主力消费群体已经从中老年人转变成为年轻群体，在文化自信氛围中成长起来的新一代年轻消费群体，天然带着对老字号的亲近感，对老字号的接受度非常高且品牌忠诚度强。因此老字号企业们应该而且必须学会用年轻人喜爱的口吻去传播老字号文化，用年轻人喜爱的方式去升级老字号品牌，用年轻人喜爱的模式去迭代老字号产品，这样才能使得老字号企业源源不断地获得新的发展动力与消费市场。国潮秘境的出现正是浙江省老字号企业协会在展会模式中的一个创新，我们也将会不断探索，引入更多年轻人模式，帮助老字号企业永葆青春。

聚焦数据赋能探索展会模式的持续发力

2023中国杭州西湖国际博览会——中华老字号展同步开展老字号国潮线上博览会，与历届线上博览会不同之处在于，本次展会的线上版实现了与线下的完全融合。

老字号国潮线上博览会采用微信商城平台为运营载体，本次展会参展企业均获得了无门槛入驻老字号国潮线上博览会及上传参展产品并开通线上销售的资格。同时，展会期间，老字号国潮线上博览会也对电商、MCN机构、集采、团购、私域等多种分销渠道的选品部门开放了选品，兼顾多方需求，实现线上引流线下体验的深度融合。预计，通过本次展会将会为参展老字号企业带来近亿元的意向合作产能。

本次展会的主题特色展、国潮秘境游戏环节、老字号直播间、云上选品会、数字优惠券等多项活动均与老字号国潮线上博览会打通，线上购物便捷性、线下体验真实感、游戏环节趣味性等各类多重体验模式均完成深度融合，帮助消费者获得完美购物体验的同时，也帮助企业在本次展会产品品牌推广的成果能够更进一步的转化为线上粉丝的积累，提供一个展会效益后续持续发力的着力点。