6月12日,小米集团中国区总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰在微博宣布,继河南、江苏、安徽之后,浙江省成为第四个实现小米之家100%县级全覆盖的省份。卢伟冰表示,为了实现”让每个县城都有小米之家,让每个米粉身边都有小米之家“的承诺,团队不断挑战复杂的市场和地理环境。面对嵊泗县和洞头区独特的海岛环境,浙江小米之家的同学经过不断努力,实现浙江省小米之家100%县级全覆盖。
值得一提的是,在5月末的Redmi Note10系列发布会上,卢伟冰又立下了一个Flag:要将10000家小米授权店开到乡镇人的家门口,打通线上和线下的新零售,让用户能够享受到传统店的便利,又能够享受到电商的价格。
去年卢伟冰曾表示在未来一年要将小米之家开到每个县城,加快县级市场下沉,让每个米粉身边都有一个小米之家。卢伟冰称,随着小米之家乡镇授权店的推进,希望未来不在有“线上机”和“线下机”之分,用户在家门口就能买到小米高品质高性价比的产品。据透露,经过半年时间,小米之家数量已达到5000家,覆盖60%的县级市场,预估今年上半年能覆盖70%—80%,今年年底可以完成这个目标。
而在浙江市场小米一直作为重要阵地,今年4月底,小米在杭州西湖景区开出一家新店,探索景区场景。一熟悉小米的业内人士表示:“线下渠道一直是小米的短板,未来县、乡和镇级线下渠道铺设的完善程度,是小米提高中国区出货量的关键环节。因为线上已相对饱和,新的市场,在于线下。”
而一直以来,线下渠道都是手机品牌的必争之地,而随着5G基建逐步完善,5G换机潮的到来,无论是线上渠道还是线下渠道,都有大幅放量预期,对于小米等手机品牌而言,线下也就会带来新价值。