11月11日，一年一度的双11购物节迎来了正日子，各家电商也在零点以后披露了最新消息。
在促销费政策持续发力之下，双11购物节已不是一场简单的促销活动，而是成为实体产业升级并扩宽销售通路的助推器。记者发现，今年天猫和京东都没有对外公布总交易额。天猫表示双11稳中向好，交易规模与去年持平。京东则表示今年双11超越行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩。
相比往年，今年的天猫和京东都更加注重对实体经济的扶持。阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊表示，“通过今年天猫双11，我们看到了中国市场的巨大内需潜力和消费活力，中国经济和产业的持续韧性。这让我们有信心更好地服务实体经济发展。”京东零售CEO辛利军表示，从实体中来，到实体中去，从京东成立伊始，就是实体经济的一份子。每一个实体经济的参与者都了不起，作为实体经济的一员，会携手每一个伙伴稳中求进，在建设更加了不起的实体经济中贡献最大的力量。
具体来看，电商平台更加关注增长质量，回归经营本质。今年天猫双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与双11。中小商家在双11找到了生意增长的确定性。许多中小商家进入“百万俱乐部”、“千万俱乐部”，阳江卧室家具、济南全屋智能、山东儿童家具等多条产业带的整体成交额实现同比三位数增长。
“以实助实”，京东助力产业带商家、工厂获得实在增长。京东通过自有品牌正式启动了产业带“百大质造工厂计划”，助力产业带伙伴提质增效、高质量发展。来自广东顺德小家电产业带的商用饮水机成交额同比增长4.7倍，来自广东中山灯具产业带的商用吸顶灯成交额同比增长141%。同时，还有超20万家线下实体门店入驻京东到家、京东小时购，门店数同比去年增长100%。超1800个县区市消费者体验到最快分钟达的即时零售服务，带动各类型实体零售商家和广大品牌获得了实实在在的增长。
除了关注实体，绿色低碳也是今年的主旋律。天猫表示，双11期间超过1633万人购买了绿色商品；菜鸟驿站“回箱计划”预计600万个包装被回收再利用；超过700万闲鱼用户参与了手机估价和回收，减碳量相当于在地球上种下350万棵树。京东表示,京东物流携手上下游伙伴持续推动供应链端到端的绿色化，通过绿色仓储、绿色包装、绿色运配、技术创新等一体化供应链全链路减碳措施，累计减碳20万吨。
