良渚梦栖小镇

杭州网讯 2017年10月20日至23日一场关于“影视、动漫的艺术创造与衍生开发”的高端论坛在良渚梦栖小镇举办。

本次论坛的发起人之一浙江大学人文学院教授、博士生导师盘剑介绍，举办这个论坛是源于一个发现，文创产业有一个非常重要的特征就是衍生。这些年来中国文创产业蓬勃发展、突飞猛进，尤其是杭州动漫之都逐渐名副其实，全球影视剧中心正在创建，全国文化创意中心目标不断接近,文创产业如何百尺竿头更进一步？

“对于巨大的衍生产品市场来说，电影或动画片的票房收入几乎可以忽略不计。比如说，迪士尼的动画片，票房很高，动不动就几个亿、十几个亿。但是，据统计，迪士尼2014年490亿美元的总收入中，票房其实仅占其中很小一部分，大部分都是衍生产品所取得的。”

中国电影评论学会名誉会长章柏清认为，电影衍生开发能否成功主要取决于两点：一是电影和动漫中的人物塑造要具有高质量，影响力也要大；二是衍生产品也要具有高质量，不仅要有高技术，也要有艺术创造。

经典的IP怎样玩？来自梦栖小镇的硬脑科技副董事长苏焕，分享了一个与传统企业跨界合作的案例。

一家来自上海的护肤品生产企业，购买了上海美术电影制片厂的“阿凡提”IP。“这个项目最大的挑战和难度，在于经典的阿凡提中年男人形象，怎样和少女系的美妆结合。”苏焕说。

硬脑科技的创意人员，把“阿凡提”这个经典IP中的阿凡提、巴依老爷、小毛驴等人物形象中最典型的特征进行提炼，然后优化、结构、重构，以符合90后、新生代等特定人群的审美。

“这是一次典型的文创衍生为传统企业转型升级赋能。”苏焕说，这次跨界合作的全系列美妆产品在网上众筹，短短4天就达到200万元。

本次论坛旨在把握未来趋势、构筑发展平台，致力于将良渚、余杭打造成为全国乃至全球影视与动漫衍生品研发、设计、交流中心，并带动相关产业发展，最终形成一种全新的大动漫产业发展模式和产业生态环境。