蒋晓冬：很高兴能够有机会到杭州来参加文化创意产业投融资论坛，我自己是祖籍绍兴，所以对杭州非常特有感情，所以也希望跟杭州、浙江省都更多的合作机会，也成为文化创意产业在浙江杭州发展的一个助推器。

　　时间关系，我简单把NEA全球和中国的投资情况简单作一个介绍，然后我下面想主要讲三点：一个是我们对现在全球文化创意产业在新的科技和市场变革的情况下，我们认为是有一个本质上的变成和引进，我们想把这个观点给大家分享一下。第二个我们是从投资人的角度，怎么来看待文化创意产业投资的价值链，以及我们作为风险投资，私募基金可能最关注的是哪些领域。第三个是也接着刚才硅谷银行陈总的话说两句，我们可能在资金链里面起到一段的作用，但是文化创意产业是一个非常大的产业，怎么在里面和各个资金的提供方，资源的提供方能够有效的配合，能够把文化创意产业做强做大。

　　NEA基金我们成立于1978年，是美国历史最悠久的创投基金，是一个管理110亿美金的创投公司，我们是全球性的公司，投资主要的领域一个是科技领域，一个是健康医疗，还有一个能源环保。在全球我们现在已经有600多家企业的成功合资，包括美国、中国、欧洲和印度，主要是在这四个领域，现在有164家合作的企业成功上市，还有250多家企业被成功并购。那么在中国，我们投资是从2004年开始，在过去的五年多一点时间里面，我们现在在国内总计投入了3.5亿美金，投资的企业有将近30家企业，其中已经上市有高科技企业，也有以消费和国内内需为导向的企业，同时也有像国内新生代的网络游戏企业等等，另外还有好几个健康医疗方面的公司。所以我们在中国的投资力度也在不断的加大，在各个产业都在寻找机会。文化创意产业呢？本身是一个非常大的产业，中国和美国相比，我这儿没有具体的数字，但是按照广义的文化创意产业占GDP的比例，中国可能只是美国的十分之一。随着经济的发展，老百姓对物质、生活方面的需求得到充分满足的情况下，大家对精神方面的需求也是越来越明显，所以文化创意产业的空间和成长性在中国远远高于美国，因为我们是全球的公司，所以对全球市场非常了解，所以应该是远远高于其他的市场。这里面有很多新的商业模式和商业机会出现，这也是我们非常关心的。另外作为重点投资来讲，实际上最倾向于什么企业呢？最佳的选择是投印钞机，如果印钞机不可能的话，我们想投轻资产高回报，文化创意企业其中有很多类型的企业具备这样的特点。正因为这样，在资金投入比较少的情况发展比较好，这样就有高利润的回报，这也是我们非常关注的地方。

　　从这个领域来讲，我们是怎么看整个文化创意产业投资的机会，我们觉得现在从文化创意产业不管是从内容创作，从被创作内容的表达和消费方式，这三个方面现在在全球范围内都面临着一场革命。这个革命有被革命牺牲掉的，但是也有在革命当中胜出者，美国我觉得就是一个非常典型的例子，美国最近几年大家也知道，最明显的文化创意产业当中发展趋势就是传统纸媒体的迅速衰弱，这个衰弱的速度远远超过了大家的预期。当然也有最近一年多经济危机的影响可能的助推的作用，但是美国原来是一个非常知名的地区性的报业集团，都是在当地非常有影响力的传媒集团，主要以纸媒体的形式出现，它在现在动荡的经济环境当中衰弱的速度是令人震惊的。

　　另一方面是以互联网为代表新媒体的崛起速度也是非常令人震惊的，五年之前大家都在谈谷歌，今天你到美国去，谷歌已经是过去式了，不是说谷歌已经不赚钱不发展了。就像微软从十年前就已经成为过去式一样，或者就是大家已经不认为谷歌是一个未来的消费群众，无论是媒体的创作，还是内容的消费，还是内容的表现手段都不再是一个主流平台，主流平台第一名是Facebook，它从校园网这样一个概念做起，做到今天这样一个程度，基本上美国今天的互联网任何内容的消费和创作，90%已经离不开Facebook的平台。这并不是我在上面写一些博客，写一些自己的日常生活感受，或者说我上面涂鸦节，已经不仅仅是止于这个概念。我举一个例子，我们刚在美国投资的一家企业，是专门做游戏的，不是说是魔兽世界这种暴力对抗型的游戏，是简单一点的游戏模式，有点像中国的开心网这种模式，这个公司成长非常快，从两年前，每年有两百万的收入，到现在一个月有200万的收入，而且每个季度都在百分之百的速度增长，它的主要平台就是Facebook，像他这样的内容平台在美国还有很多。大家下一个非常看好的Twitter，这也是非常有知名度的公司。

　　所以从各方面来看，从传统纸媒体的运作，我刚才只讲的纸媒体，其实传统音乐制作发行方式，传统电影电视制作发行方式，卡通制作发行方式，这个变化在过去十年已经非常明显了，但是纸媒体的迅速衰落和互联网作为一种平台迅速崛起，这样一种速度，就像我们天天找新东西，天天找新创业投资人一样令人震惊。正因为这样，我们怎么看文化创意产业？我们认为是3C，即内容、社区和商务。所有的基础要有内容，互联网、手机给大家创造的一个直接沟通、多对多沟通的，以前不存在的平台，也使内容创造和发生的门槛大大降低。当然也带来了一些其他的问题，但是这个内容已经不在是少数有资金实力，有内容资源少数的寡头所控制的时代，这个内容现在是非常的多元化的产品。消费也是非常多元化的消费方式这是最本质的东西，就是以后有很多人说，好象是做很无聊的事情，但是有很多人在上面看，有很多人在上面写，这个真正实现了我们以前毛主席讲的“百花齐放、百家争鸣”，从技术平台的角度，从社区的角度实现了。所以正因为这样Facebook就迅速形成。社区形成了以后产生了互动和交流的方式，和粘合度，大家上网可以干很多很多意想不到的事情。然后下面就产生了商业，我刚才讲了利用Facebook的平台做一些简单的游戏，比如说在我们在美国投资了X—BIL（音译）里面，可以在网络媒体里面可以卖东西。比如说可以在上面卖牛肉干，然后在上面一点的话，明天就有电子商务公司给你送过来的，所以就从虚拟世界到现实世界了。所以这个想象空间是非常大的。

　　我们讲第三个问题，你们作为风险投资投资什么东西呢？有这么多机会可以投，你们到底投什么？从我们来讲，我想绝大多数的投资人比较倾向于是投后两者，社区和电子商务。为什么这样呢？因为内容的创作现在是非常多元化，消费也是非常多元化，所以从VC投资的角度来讲，通过投资内容本身是有很大的不确定性风险因素存在的，现在一个内容一枝独秀很长时间内也非常少。大家有没有听说过英国的选秀，把一个苏珊这个女士，成为全球知名度很高的人物，但是这个时间又是很短的，不会说十年以后大家还知道她的，可能也就是半年最多一年的时间。那么对于文化创意产业，原来传统的商业模式是起到非常大的作用。比如说我这个广告部、我这个经济部，我新出来的明星，我要怎么包装她，真人秀的节目，还是她穿过的衣服，在这里面有很多赚钱机会，但是我像包装成龙一样可以包装20年，因为它只有一年半年的时间，传统的制作方式行不行？传统的消费方式行不行？但是商业机会是明显存在的。所以内容是存在很大的不确定性的。作为我们来说，我们希望是说，也许哪个人在杭州几个小的工作室就做出非常好的卡通节目，这也是完全有可能的，因为现在制作成本也越来越低了。我们重点是会把重点放在社区和平台技术的建立，怎么在技术平台依托之下，能够建立起支撑大的用户能够多种交互的消费方式互动的平台。像Facebook 很明显，它里面就可以做很多平台的可能性。像QQ，QQ所有的东西都不用做了，他所有的业绩不管是网络游戏、无限增值业务，已经它只要做第二名第三名就可以了，它非常容易做到第二名第三名就可以了。这就是个平台，有4亿人在上面，天天有这么多互动和消费的群众，所以一定会创造商业机会，所以他们一个公司一个季度可以赚10个亿，所以平台是投资人看好的一个方向。

　　另外平台上应用也是电子商务的机会，特别是支撑平台大到一定的时候，像QQ有这么大的平台，那在上面会产生非常多的应用机会，但是这些商务机会可能就是我们很大的投资机会。当然技术也在不断的更新，也在不但的创新。所以，核心的技术支撑的基本元素随着技术的不断发展，技术平台也是一个投资。所以这个是我们对一个投资机会价值链的一个看法。

　　回到怎么有利于整个文化创意产业的发展，我觉得最本质的可能是两条。其实两条都基于一个核心是多元化，从政府的政策引导，行政的管理和监管的角度，要多创造这样的机会，使得它能够多元化。文化创意产业最大的特点就是谁也不知道哪个东西就会变得很牛，所以你要给别人机会，要让大家不同的表达方式，不同的内容创造手段，都有机会发挥积极性和创造性。从本身商业模式的角度我觉得也要多元化，可以通过发行的方式，也可以通过广告的方式赚钱，更可以通过在社区上电子商务上赚钱，这个模式赚钱想象空间是无穷的。我想传统的传媒产业之所以，特别是在西方国家遭到这么大的冲击和挑战，主要是单一的商业模式和经不起经济危机的冲击。

　　第三点是跟我们比较关系密切，融资方式的多元化，确实对于内容的制作，对于社区的创建和对于商务应用的开发，这三个应该有不同的对风险和回报有不同的承受力，自己也有不同的商业模式和资金提供方来做这件事情。比如说我们举一个最简单的例子，内容是百家争鸣、百花齐放的方式，所以它会有很多小的制作公司，不管是个人、工作室、还是创造室还是内容媒体制作的单位和公司，他们都会参与做这个事情，那么什么样的资金更适合支持这些人的创业的过程，这个是我们要考虑的。我们不能说一定强求风险投资来支持，更多是商业模式本身有没有匹配的地方。但是跟其他的商业模式，比如说创新型银行的支持方式，跟创新型贷款担保，债务融资的方式，因为这些企业绝大部分的模式，是可以有一部分的受众，受众虽然很窄，这些企业也可能赚钱，一年也有几百万的现金流，但是这种投资公司是不感兴趣，不敢兴趣，我要你做到1亿美金的收入，能够在国内国际主要资本市场上市，什么样的企业有可能做到这样的情况，那是有企业自身的很多特点决定的。但是你离开了内容创造坚实的基础和环境，你也是不可能有后面社区的形成和商务运行。整个正因为是多元化内容创作和消费的环境，正因为是是一个多元化的商业模式，所以我觉得文化创意产业不管在全球还是在中国的发展，是在互换多元化创新型融资服务的体系能够跟它对接。过去的十年前二十年前很简单，要么投技术平台，要么就是投华谊兄弟，几亿美金砸下去，如果行一下子就赚回来三倍，这是过去的投资模式。所以在今天特定内容消费环境下创造多元化的投融资平台，这个是我们也希望能够多做贡献的方面，也是我想在座行业不管是企业家还是投资人还是银行还是其他政府、研究机构、单位机构共同要思考怎么共同推动文化创意产业多元发展，我觉得文化创意产业核心发展的要素在于多元化，所以投融资也要多元化的发展。我就简单讲这些，谢谢大家。