12月30日，由890新商学、新国货促进会、头头是道基金主办的新消费产业高峰论坛在杭召开。

新国货品牌创始人、投资人、产业服务商等大咖共聚一堂，近30位嘉宾围绕新品牌、新势力、新产业和新赋能四大主题，共同探讨新消费未来。

会上，财经作家、新国货促进会会长吴晓波以《新时代新国货》为主题发表演讲。在演讲中，吴晓波溯源了新国货发展历程，并提出：在新时代的完备供应链下，创业者洞察软实力成为了必不可少的能力。而对品牌来说，研究消费者需求，最快速度获得用户，是发展过程非常重要的两件事。

头头是道基金管理合伙人、新国货促进会理事长姚臻聚焦于“2021新消费投资的冷与热”，对消费赛道投资做了深入剖析。姚臻认为，大消费投资的机会在于四个升级：品牌升级、产业升级、渠道升级、社会化服务升级。其中，品牌升级机会的关键词是：新物种、新迭代、叛逆市场、国货复兴。

同时，嘉宾们还就新品牌、新势力、新产业和新赋能等纬度解读品牌成功之道、新消费产业的机会和挑战及产业重塑与全新生态，旨在打造更好的“中国制造”。

当天，新国货促进会执行会长胡晓东发布了《2021新国货白皮书》（以下简称白皮书）。白皮书涵盖包括食品饮料、日化美妆、时尚服饰、数码家电、母婴宠物在内的5大行业，立足新中产、精致宝妈、Z世代、小镇青年、男性群体五大典型细分人群，通过对品类、品牌、运营、渠道、供应链等9大趋势的研判，以6万字报告解读新国货浪潮，洞察新消费新国货宏观变局。

从数据来看，大家整体对国货的购买倾向还是逐年在变高的，并且大家还越来越愿意分享，拉上周围的朋友一起购买国货。

白皮书还有几个有趣的现象，例如，消费者越来越想要参与到你的品牌建设里面去了；什么事情都变小了，大家对可爱东西的接受度越来越高；大家都是‘颜控’，好看是有心理愉悦价值的。此外，大家热捧的往往是那些价值观正确的品牌，比如三顿半的‘宇航计划’，小仙炖的‘瓶子回收计划’都让消费者蜂拥而至。