杭州网讯 备战今年的双11电商狂欢节，天猫国际再出大招。9月3日，记者从天猫国际双11 商家启动会上了解到，天猫国际将加速推进“三新”策略，即通过进口新趋势打造、内容生态升级、全球正品溯源等举措，持续孵化新品类、引入新品牌、首发新商品，助力海外品牌在双11获得新增长。

“燥新”：最快30天打造百万级新爆品

天猫国际总经理刘一曼在启动会上表示，“今年双11，天猫国际将加速推进‘三新’策略。实现成交过亿品牌数翻倍，打造超2000个百万级新爆品。”

在打造这些百万级新爆品的过程中，离不开一个新词汇，即“燥新”。这个词如何理解？刘一曼在采访中给出了答案，“从往年的‘造新’升级为今年的‘燥新’，显示的是天猫国际在更短时间打造一个爆款和打爆一个新品的决心。‘燥’就是让这些品牌能在更短时间能够火起来。”

“燥新”，真正让这个商品在打爆的速度上进行进一步的升级。她进一步解释，“以往，商家入驻到天猫国际，我们可能要花3-6个月时间，才能将其打造成过千万的商家。我们今年3月成立商家孵化中心，5月推出SMARTs孵化模型，加速打造新爆品。”

“今年双11前，一个新品到百万级爆品的时间将从90天缩短至最快30天。”刘一曼对此信心满满。

风口：疫情之下海外品牌加速进驻中国市场

有数据显示，过去一年，海外品牌在天猫国际首发新品数同比增长130%，仅1-3月就有超20万新品上线。今年突如其来的疫情，则使得进口消费迎来井喷，跨境电商随之站上风口。

海外品牌正加速入驻天猫国际。今年4月以来，天猫国际上海外新品牌入驻同比增速125%，成交额同比增长113%。

天猫国际进出口事业群总裁刘鹏谈到，“跨境以前是一个特殊的行业，现在已经深入到整个中国的新中产生活的方方面面。”他认为，疫情给进口行业带来了巨大变化，出境游的熔断，使得国人出境消费开始加快回流到中国市场。

统计数据显示，今年，已有超2600个海外新品牌首次参加天猫国际双11。为了加速进口新品类孵化，天猫国际今年双11将重点以“超级成分、院线科技、明星色号、匠心工艺、精养健康”这五大趋势，挖掘美妆、母婴、保健、食品、个护、宠物等领域的新机会，满足进口消费人群的需求变化。

品质：“天猫国际上的每个商品都要自带健康码”

启动会上，天猫国际品质联盟正式成立暨国别化标准发布。这一聚焦进口商品品质的重要变化，与市场上进口消费井喷密切相关。

刘一曼说，“疫情导致国内跨境电商消费井喷，如何使这个越来越广阔的市场更加规范，成为我们思考的问题。天猫国际有这样的责任和使命，在这个时间点去重新定义我们整个进口准入的标准。”

“天猫国际的每个商品都要自带健康码。”她比喻，“我们希望能筑起更加健康的进口商品品质堡垒，为消费者以及整个市场提供有效的保障。”

值得关注的是，天猫国际还将全面升级内容生态，在全球“网紫”达人矩阵的基础上，未来1年在海南、上海等全国十座城市落地官方直播基地。目前，直播基地已在杭州下沙保税区、成都武侯区她妆小镇商场、长春火车北站网红大道落成，已有1000多家海外品牌加入，直播成交破亿。