一年前，浙江卫视主持人朱丹接拍广告的价格不到5万；如今，朱丹接拍广告的单笔代言价最高过百万。作为朱丹身价“三级跳”的幕后推手，浙江卫视总监夏陈安的目标很明确——“打造朱丹的综艺‘一姐’形象，以主持人品牌带动频道品牌”。

      朱丹身价“火箭式上升”

      在浙江卫视做主持人6年多，朱丹的“火箭式上升”，只发生在一年间。朱丹作为浙江卫视招牌主持人，每周主持四档综艺节目，其中《我爱记歌词》的收视率排行保持在周五晚同时段第二，甚至曾在一些周末，PK掉湖南卫视同时段的《快乐大本营》、《勇往直前》、《天天向上》，站上收视率榜首。浙江卫视和广告商想打造的，正是中国综艺“一姐”的概念。

      随着收视的增加，朱丹的身价也在飙升。网络上，朱丹被称作“百万年薪”，对其身价的猜测一直不断。实际上，朱丹的收入分三块，首先是卫视所发薪水，作为“体制内主持人”，这一块不会太高。湖南卫视工作人员曾透露，即使是“收视保障”汪涵，从湖南卫视领到的年薪也不过20多万。浙江卫视蓝星制造机构负责人、经纪人夏迎宾则透露，朱丹的这部分收入“还没（汪涵）那么高”。最可观的是第二块——广告代言费。以8月25日“浙江卫视中国蓝”改版启动为划分时点，之前，朱丹接拍广告1个，价格不到5万；之后，朱丹接拍广告8个，单笔代言价最高过百万，期限基本为两年，这占其全部收入的60~70%。第三块是朱丹的商演收入。随着走红，朱丹的商演价格也实现“三级跳”：09年春节、“六一”和“8•25”台庆，朱丹与一众主持人价格每次上涨30%。“三块加起来，朱丹收入可能接近两年（加上未来一年）600万元。”夏迎宾表示。

      朱丹的高收入，与浙江卫视的重金打造密不可分。浙江卫视总监夏陈安说，重金打造朱丹，是为了在频道竞争中，以其知名度提高浙江卫视的辨识度。“主持人品牌，就是电视台的灵魂。”2008年9月，浙江卫视与华谊兄弟合作，启动“主持人艺人化”。随后，台里替朱丹接拍华谊电视剧《故梦》；为其量身打造综艺节目、自制电视剧；接着，安排朱丹到东方卫视参与《舞林大会》增加曝光度。经纪人夏迎宾透露，为了增加朱丹的曝光率，甚至“小小地利用了一下她和陶喆同游西湖的话题”。

      在主持本台节目之外，朱丹的广告、商演收入，仅需上缴15%作为浙江卫视的“管理费”，这比广东卫视的50%、行业平均值的30%低了很多。

      源于一场“体制内改革”

      2008年8月3日，夏陈安“被空降”至浙江卫视任总监。22天后，启动了一场“中国电视史上最快的改制改版”。每季度，卫视6大中心（节目、新闻、营销、管理、技术中心，及总编室）的部门主任要签订目标责任状，达标程度与奖金挂钩。同一级别的员工，奖金评价可差十倍。员工被要求先自评，再由分管领导打分。

      “我要求，奖金评级A类不得高于20%，C类不得低于20%。”夏陈安说：“一定要确定，有些员工没好好工作，必须降低收入。要将人力物力向高贡献、高收视率的节目和个人倾斜。”今年5月下旬，浙江卫视调整了部分干部的职位和工资。

      伴随体制改革的正是朱丹的身价高涨以及浙江卫视的高歌猛进。央视索福瑞调查数据显示，一年时间，浙江卫视在省级卫视收视排名从8、9名飙升至第2名，仅次于湖南卫视。“收视率上涨了70%以上，在省级卫视排行从第8名升至第2名，广告收入随之上涨50%以上。”夏陈安说。在入驻浙江卫视初曾感慨“内外债很多”的夏陈安，如今已是气定神闲：“之前我们向（浙江广电）集团借了1.2亿，一年还掉了1亿多，还剩不到2000万。”

      朱丹只是模式之一“春节后，我们就请小沈阳、刘谦做《更生更有戏》（一档小品、相声、魔术节目）；地震和台风后，观众想要快乐一点，我们就多做综艺节目，所以要推出朱丹；可能过段时间，观众觉得太闹了，我们还可以改做文化节目。”夏陈安说，“做电视没有固定模式，要灵动一点，敏锐捕捉观众变化的期望”。

      浙江卫视还在制作《浙江文化地理》纪录片。在浙江卫视制片人许继锋看来，纪录片要考虑商业化因素，拍摄表现手法更加国际化，播出后还可以卖版权，“已经有福建卫视和我们联系”。夏陈安则对拍纪录片另有考虑，“纪录片卖不了什么钱，人文节目收视率肯定不如综艺节目和电视剧。”他说，“但收视率和广告上去后，我们需要考虑美誉度和口碑。”

      对于备受关注的广电体制改革，夏陈安却冷眼旁观：“不一定非要动体制，多数人都喜欢事业编制，你把这些创作队伍稳定了，给他们提供好的激励措施，就可以激发活力。”在2008年底国家出台经营性文化事业单位转制政策以来的大半年里，决策和监管方就深化文化体制改革的表态频出，令投资者对传媒领域给予高度关注。

      电视节目“制播分离”被认为是广电改制中操作最简单的部分。“但事实上，现在的制播分离大部分是徦的，节目仍然由电视台自产自销，没有市场化定价，包括我们的！”湖南卫视一位高层说道。至于将可剥离经营性资产装入市场平台，引入战略投资者，进行资本市场运作，更是举步维艰，进展甚微。“改革需要谋略。我喜欢把精力用在A类人才上，多培养他们，比如朱丹这样的；而不是C类人才，他们抱怨体制不好、怀才不遇，有意义吗？”夏陈安反问。