1月23日，2026杭州都市圈新春文旅惠民大联展暨大运河新春文旅促消费主题活动在杭州市拱墅区运河文化广场举行。本次活动由杭州市文化广电旅游局、杭州市发展和改革委员会、杭州市拱墅区人民政府、杭州都市圈合作发展协调会旅游和文化专委会共同主办。

来自杭州都市圈各地市及上海、宁波、温州、丽水等省内和长三角城市、阿克苏和那曲等杭州对口城市的近150家旅游牵头单位及涉旅企业参展，总展位数140余个，活动实际展示区域达1500平方米。

活动当天主办方整合发布了460项各地文旅优惠政策，涵盖了文创打卡、线路游、交通景点专项抵扣等“吃住行游购娱”各大类目，20余家参展单位在主舞台进行了特色文化演艺、旅游产品推介及互动抽奖活动，共送出奖品百余份。

现场展位上琳琅满目的文创产品、非遗手工体验、时令年货展销、地域特色小吃等也吸引了大量的市民和游客驻足，去年爆火的阿克苏冰糖心苹果再度“出圈”，展位前排起长龙；生肖糖画与宣城的文房四宝“同台竞技”；长龙航空、首都航空的空姐现场推介新春航线，给出了更多新年出行的选择……现场还有不少外国游客在书法老师的指导下，认真地写起“福”字，在欢声笑语中，感受“中国年”的文化穿透力。

活动现场，杭州都市圈环线高速（二绕）的全面贯通成为热议话题，随之而来的6条“二绕”超级环文旅自驾游线，以禅茶雪影、诗画富春、野奢竹海、水乡锦绣、越地风华、浙东运河等系列主题，将杭嘉湖绍紧密地编织在一起，让游客获得出城即美景，入圈即度假的便捷体验。同时，杭衢高铁的正式通车让两地实现了一小时内的诗意穿越，从西湖之滨到江郎山巅，从钱塘潮涌到衢江灯火，兼具江南雅致与浙西秘境的奇幻旅程触手可及。杭州都市圈正在形成“快旅慢游”的全新格局。

正值腊月旅游季，拱墅区也推出了“好运加马喜至福来”新春主题活动，半山“空投餐厅”、香积寺的非遗祭灶、新天地的舞狮采青等系列创意、民俗活动为现场嘉宾们解锁了杭州过年的“N种打开方式”，拱墅文旅也将大运河杭钢公园的冰雪嘉年华、如梦上塘的沉浸式光影秀等场景式体验与年味相融，紧扣“来杭州走大运”IP，呈现“新春悦己十大场景”，打造既有老底子烟火气、又有国际化、时尚感的文旅生态，成为杭州都市圈文旅高质量发展的生动缩影。

当前，杭州都市圈的文旅合作已从简单的客源互送跃升为品牌共建，发挥西湖、大运河、良渚、黄山等“世遗”的集群优势，持续打造一批高品质的国际旅游线路，借助“入境游促进计划”“240小时免签”“入境退税”等政策支持，进一步扩大“江南绝色·吴越经典”品牌IP的国际影响力。从“相联”到“相融”，杭州都市圈以交通一体化、文旅一体化加速深度同城化，杭州都市圈新春文旅惠民大联展不仅是一场文旅盛会，更是圈内各地市共迎“十五五”规划，推进区域协同、寻求合作共赢、促进文旅消费的全新起点。

据悉，本次活动将持续到本周六，市民、游客朋友们可利用此次机会亲身感受杭州都市圈的文韵烟火、诗画山水和创新活力。