快速切入的剧情，极致的人物关系，不断反转的情节，甜宠、穿越、玄幻、无厘头……2分钟一集的微短剧，你看了吗？

近几年，网络微短剧如雨后春笋般蓬勃发展起来，成为影视市场新的风口。微短剧的市场规模有多大？

11月6日，中国网络视听协会在第二届杭州˙微短剧大会开幕式上正式发布《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》（以下简称《白皮书》）。

中国网络视听协会副秘书长周结现场解读了《白皮书》中的主要发现，从用户规模、市场潜力到行业生态，提供了多维度的洞察，为推动微短剧行业高质量发展提供参考。

市场规模有望超过内地电影票房

据预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%；而内地电影全年总票房预计为470亿元。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。

截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，微短剧用户规模已超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务。在这一发展热潮下，微短剧相关企业注册量持续攀升，企业数量已突破8.3万家。

微短剧制作成本不断上升，创作者创作心态放稳，从追求爆款转向提升剧集平均质量，头部作品长尾效应初显。数据显示，2024年1至8月，月均8000余部老剧在进行商业投流。老剧复投成为行业新趋势。

以“造梦”为核心的剧受欢迎

移动端微短剧用户集中在三线以下城市，而在大屏端，微短剧用户则表现出老少皆宜、高学历为主的区别化特点，大屏进一步扩展了微短剧用户群体。

微短剧的创作逻辑以“造梦”为核心，不仅成为用户情绪的“解压器”，也是消费需求的“释放阀”。微短剧的用户消费意愿较高，超过四成的用户因观看微短剧广告而产生消费。超七成用户已经养成了看微短剧的习惯。其中，36.19%的用户每天都看微短剧，38.15%的用户每周要看好几次。观看微短剧已成为大部分用户文娱生活的重要一环。

此外，微短剧的观看呈现出“分散性”和“私密性”特点，工作间隙、通勤路上等独处时间都成为用户享受微短剧的时机。用户对微短剧经常欲罢不能，有65.78%的用户曾重复观看同一部剧，微短剧不再是“快餐”类内容。

外国人也喜欢看微短剧

微短剧在海外市场展现出巨大的增长潜力，其中，美国市场的下载量和应用收入在海外市场中占据首位。

值得一提的是，来自中国的应用包揽了微短剧类目下载量前三的位置，领跑海外市场，成为继短视频之后文娱领域又一风靡全球的应用品类。海外用户通过微短剧了解中国文化和生活，为中国文娱产品开辟了新的国际市场。

微短剧+千行百业新模式

微短剧已成为影视剧和综艺的创意来源和推广渠道，推动新IP的孵化以及老IP的创新衍生。此外，在政府的引导和政策支持下，“微短剧+”融合各行各业，陆续推出“跟着微短剧去旅行”“微短剧里看品牌”“跟着微短剧来学法”等多个创作计划，展现出广泛的跨界赋能潜力。

微短剧产业发展呈现出显著的地域分布特征，以临平为代表的多地政府已将微短剧产业纳入地方数字经济发展的重点。各地相继出台扶持政策，通过资金激励、人才引进、基础设施保障等措施，鼓励微短剧上下游机构落户，推动产业在本地扎根壮大，进一步激发当地文旅、电商等相关产业的活力。