10月14日，天猫、京东纷纷开启双十一大促，除了常规的平台优惠，“以旧换新”成为今年双十一的新关键词。

记者从多个平台了解到，今年双十一在页面都设立了浙江以旧换新政府补贴专区，消费者申领补贴资格即可购买。对个人消费者直接新购8类家电产品给予15%或者20%补贴，最高补贴16000元，线上平台及实体门店均可参与……

据悉，自杭州新一轮家电以旧换新全面启动以来，国庆假期期间杭州家电市场就迎来了消费小高潮。随着双十一优惠与以旧换新补贴的双重叠加，消费者能够享受到更优惠的价格、更多元的产品，消费需求也将被进一步激发。

以旧换新专区上新电商平台

日均成交额近3倍增长

虽然平台都有以旧换新专区，但在实际操作上仍有区别。

京东的以旧换新政府补贴覆盖多个品类，买家电、电脑等8大类产品可享政府补贴8折优惠，单品至高立减2000元；购买电动自行车也可补贴500元。

记者在京东平台搜索以旧换新关键词进入专区发现，不同能效的家电补贴金额不同，1级能效产品补贴 20%、2级能效产品补贴 15%。

杭州市民想购买以旧换新家电产品则需要搜索“浙江以旧换新”进入专区领取产品补贴资格，然后在页面购买所需产品即可。“我是直接进入专区买了一台苹果电脑，原价11999元，平台优惠加上政府补贴，8500多就拿下了。”市民叶先生对这个价格还比较满意，“结算前就可以看到减完优惠和补贴后的价格，没有太多套路，体验还不错”。

天猫则在喵速达专区直达杭州以旧换新补贴，优惠还增加了88VIP用户专享券，最高可享受额外 5000减400的优惠。具体优惠明细，在商品实时结算页面呈现。

值得一提的是，相比其他区域，本轮浙江以旧换新补贴再加码，天猫平台上除了电视、冰箱、空调等8大家电品类，还扩增至21个品类，新增智能门锁、智能晾衣架、智能马桶等13个智能家居品类，每类产品至高补贴2000元，全国范围内每类产品每人限领1次。

据天猫平台数据，自8月31日发放杭州政府补贴以来，累计有上千万消费者涌入天猫领取政府补贴资格。天猫平台上以旧换新日均成交额实现近3倍增长，带动电视机品类成交额环比增长超108%，闺蜜机暴涨480%，空调同比去年成交增长超70%。

国庆假期家电市场迎消费热潮

商家预计双十一业绩增长80% 

相比线上，杭州线下家电市场也进入消费高潮。

走进杭州京东MALL、苏宁易购、红星美凯龙等家电门店，满是醒目的“以旧换新”“政府补贴”和“领券步骤”等宣传，补贴政策一目了然，几乎每个品牌区域都张贴着“参加政府补贴”的标签。

多位家电卖场负责人告诉记者，在国庆期间杭州家电市场就火热了起来，“政府大力度的补贴，让消费者也更有热情”。在国庆这一波消费热潮中，冰箱、洗衣机、厨房电器等家用电器尤其受到消费者的追捧。

一组组销售数据可以看出家电以旧换新的消费驱动力——苏宁易购全国门店假期客流同比提升超200%，以旧换新订单同比增长132%。京东五星电器推出“一站换新、一省到底”活动，客流量同比增长120%，销售额同比增长116%。红星美凯龙浙江全球家居1号店6天总营业额超650万元，同比增长76%。萤石、德施曼、当贝累计销售额达3008.7万元。汇德隆家电实现销售额1424.9万元。

“预计今年双十一门店会迎来80%的增长。”京东五星电器浙江电器有限公司运营总经理叶妮说，在日常中观察到，“目前还是有很多老百姓不清楚国家补贴的政策，因此需求还有一定增长空间”。她认为，国家补贴加持更深层次意义是对消费者需求更加明确，更好打造我们的服务能力和专业能力，明年业绩会有压力但依然有信心优于整个市场。

杭州以旧换新家电销售53亿元

汽车和家电两市消费热情高涨

如何进一步扩大家电消费市场一直是杭州“两新”工作的重点，并为此推出一系列新举措。

针对家电以旧换新的政策，“一人一品一件、扩品是否纳入补贴”等新的活动规则，市工作专班关注这一政策的关键问题，鼓励各区、县积极参与，考虑线上线下两种方式，兼顾不同消费群体的习惯。

在省商务厅的支持下，杭州成为全省首个同时开展线上线下家电以旧换新活动的城市，消费者参与更为便捷。余杭区在淘宝和天猫上推出了首个线上专区，交易量达39.4万单，金额14.86亿元。富阳区也与京东合作推出了第二个线上专区，注重推广本地产品。

滨江区、拱墅区等地利用自身产业优势，支持海康威视、老板电器等本土企业创建线上专区。目前，杭州的家电以旧换新活动已发放补贴10.05亿元，推动了53亿元的家电销售。

除了家电，汽车消费市场也在杭州政策的推动下迎来消费热潮。截止10月11日，我市已申报国家汽车报废更新补贴21158辆，补贴申报数较第一阶段提升4.7倍；申报浙江省汽车置换更新补贴24573辆，两项补贴申报数都位居全省第一。

可以看到，第二阶段消费品以旧换新活动开展一个多月以来，政策效果逐步显现汽车和家电以旧换新政策，消费者购买热情高涨。据悉，随着汽车以旧换新政策的持续发力和各类线上电商平台的加入，消费动能将进一步提升，每天资金使用速度有望达到5000万元。