每年的“双11”，不仅是电商平台一年中关键的时刻，于商家而言也很重要。10月27日，淘宝天猫公布了一组数据，在天猫“双11”开启之前，平台已有近100万00后商家，他们当中大部分人是第一次参与天猫“双11”。他们中有退伍军人、刚毕业的大学生，也有从父辈手上接手网店和工厂的淘二代、厂三代，还有非遗和老字号传承人。

据了解，在天猫“双11”前夕，淘宝天猫启动了大学生创业就业扶持计划，并发布了支持年轻人创新创业的20条举措。针对在校大学生创业者，淘宝设立“天猫‘双11’大学生实战专场”。

阿里巴巴集团国内数字商业板块总裁戴珊表示，希望能有更多的00后商家被发现、被看见、被扶持，在淘宝天猫创业、成长、收获。

00后是淘生淘长的一代。他们是淘宝同龄人、电商原住民。从小知道淘宝，长大用淘宝，创业入淘宝。记者采访发现，00后商家有一些共同特征：把兴趣变成生意，想买什么就卖什么，爱一行就干一行；挖掘小众需求，做小而美和轻定。目前淘宝天猫平台年交易额前两百名的00后商家，一半是做服装生意，其他集中在家装家居、消费电子、运动户外和潮玩等领域。

抽样调查显示，很多00后的新店铺第二个月就实现盈利，月销1～5万元不等，老店铺月销5～10万元居多，也有月销破千万元和年交易额超1.5亿元的店铺。在淘宝天猫，90后和00后商家数合计400万。过去两年，年轻创业者们在淘宝天猫创造了超2100个新类目，其中包括100条年交易额破亿元的新赛道。