8月26日，2022商务部老字号嘉年华重点项目，第二季“船说大运河”老字号系列活动暨拱墅国潮夜启动仪式在杭州市拱墅区运河广场举办。活动由商务部流通产业促进中心指导，杭州市拱墅区人民政府、杭州市商务局主办，来自北京、天津、山东、江苏、安徽五省的30余家老字号企业参展。

据了解，本季活动以“国潮国货，品质生活”为主题，在第一季基础上将视角拓展至沿线主题城市老字号背后的故事，感受活态传承。

在启动仪式上，老字号国潮数字产业服务中心揭牌的同时还举行了宋韵文化品牌授牌仪式，授予山外山品牌“宋韵文化品牌”称号。

“船说·大运河老字号”通过主题展、主题宣传、影视综艺等活动和方式展现中华优秀文化。如老字号年代秀环节，以“穿越唐宋元明清”为主题，依次展示了不同年代的服饰，让观众让更加直观地感受到传统文化的魅力。活动现场开展的投壶等传统游戏，增加趣味性和互动性。

值得一提的是，活动现场不仅有各类表演，老字号国潮夜市更是带众人亲临一场文化之旅。市民游客在为期三天的活动期间既可一睹富春江、邵芝岩、修内司等承载着几代人生活记忆和百年传承沉淀的老字号魅力。同时，山外山品牌等深挖中华优秀传统文化资源，兼具文化和现代创意设计为一体的国潮、新消费品牌，通过立体化展示为众人带来不一样的观赏体验。

在宋韵文化东方礼品牌山外山的展位上，其极具特色的文化体验空间吸引了不少人打卡拍照。精致的器皿内摆放着山外山中秋月饼供众人品尝。同时，诸如焚香、点茶、舞蹈等表演，以及投壶游戏等互动设置，还原了宋代生活风貌的一角，让人们沉浸式体验了一次宋韵风雅生活。除线下主题空间外，山外山品牌还抓住数字经济契机，联动楼外楼、万事利、方回春堂、孔凤春等十大品牌，在中秋佳节前夕开展“中秋锦鲤包”活动，邀请网友共赏华夏中秋，感受传统文化和老字号的魅力。

据悉，由商务部办公厅发布的“2022老字号嘉年华”活动在全国陆续开展，以充分发挥老字号在促进消费持续恢复、弘扬中华优秀传统文化方面的积极作用，“船说·大运河老字号”也正是其中重点活动之一。此次活动不仅让众人感受传统文化魅力，同时也会依托海外传播平台，推动老字号积极走出去，加速拓展海外市场。