杭州网讯 7月10日，杭州首个仲夏夜嘉年华正式开启。嘉年华期间，杭州各区县推出近百项夜间特色活动。7月1日开始发放的支付宝消费券也为嘉年华加了一把火，不少商家通过延长营业时间，运用消费券、直播、外卖等阿里巴巴数字化手段刺激夜间消费。

胜利河美食街打造“数字夜市” 

卖臭豆腐的小店也用上了消费券

从遍布杭州的小商户为例，夜间是生意的“黄金档”。漫步胜利河美食街，走几步就能看到俊男靓女举着手机用消费券买单。杨柳在美食街上开了一家“绍兴臭豆腐”的小店，十年的店铺在疫情期间却完全停止了营业，从除夕夜到五一假期，她的店整整关了3个月。

“我们店里不能堂食，只能打包带走，完全靠美食街的人流，消费券可以提升我们的营业额，即使是优惠5块钱，我也愿意。”杨柳听说胜利河美食街的附近商家都用上了支付宝消费券，也报名参与其中。

据了解，为促进消费，在杭州市商务局指导下，支付宝从7月1日起连续17天发放全国通用消费券，发券补贴总规模达100亿。杨柳的生意也因为消费券得到了改善，“店里的营业额相比去年三四月份有20％多的增长”，杨柳表示，“最近还申请贴上了夜光收钱码，晚上还会发光，特别适合我们夜市的小商家。”

而美食街上的老头儿油爆虾，也因为饿了么和消费券，使得近期营业额增长了30％以上。饿了么数据显示，胜利河美食街夜宵外卖订单量高出4．5倍，线下消费规模环比增长87％。

盒马夜市开张、淘宝直播夜间带货忙 

数字化成为杭州商家新利器

蚊子会是杭州一家知名的淘宝直播机构，专注达人孵化、内容全案、店铺代播等直播生态服务。蚊子会创始人、机构负责人吴蚊米表示，6－7月机构旗下的淘宝主播直播场次同比3月增长超过3倍。其中夜间直播场次占到大多数。蚊子会旗下目前有67个达人主播，基本都是晚上开播。

“一般直播间从晚上7点开始逐渐开始热闹起来。”淘宝主播六六cindy 介绍，自己一般都是晚上6－7点开播，通常要播到零点下播。这也让她的作息时间和其他工作不太一样：下午2点上班，做一系列选品等工作，晚上直播后还要进行复盘，凌晨三点下班。

除了达人直播之外，店铺直播的重头戏也放在了晚上。吴蚊米介绍，大促期间店铺直播的晚上场观看量更高，粉丝互动性也更好。有时店铺还会安排两名主播坐镇，以保证直播效果。

观看淘宝直播已经成为许多人夜间消遣娱乐的最佳方式。 淘榜单发布的《2020年淘宝直播新经济报告》显示，淘宝直播用户活跃时间段主要集中在晚上6点之后，在9、10点钟达到高峰。晚上看主播种草，既能买到心仪的商品还能打发时间，丰富了日常的消费场景。

为响应夜经济号召，6月1日起，杭州14家门店的盒马线上配送时间延迟至22点，让盒区用户享受盒马“夜生活”。新推出的“盒马夜市”，受到杭州人欢迎。不仅有啤酒小龙虾和各色烧烤，更推出冰爽专线，各种啤酒、冰饮料、冰西瓜、椰青等配送到家。杭州盒马还特别为夏日夜间消费打造了一辆大篷车，7月开始在杭州市区巡回销售冰饮、小龙虾、烧烤、零食等最受市民欢迎的宵夜美食，将盒马夜经济的热烈氛围推向整个杭城。

截止6月份，盒马杭州15家门店，冰淇淋及雪糕的月销售超400万，同比去年店均增长30％，盒马联合钟薛高、泰蓝品牌定制联名款，打造盒马品牌心智，整体销量占比较去年增长100％以上。

盒马鲜生解百店的店长廖隽介绍说，自6月1日推出盒马夜市后，门店的夜间销售增长了20％，晚间销售增幅最大的商品品类是小龙虾、瓜类、冷饮。温岭西瓜、盒马自有品牌雪糕、本地品牌啤酒等，格外受到消费者欢迎，销售增长超过30％。

杭州市商务局相关负责人表示，杭州一直在推动夜间经济发展，7月10日起杭州将开启“忆江南 夜杭州”的仲夏夜嘉年华活动，希望加快推进杭州建设国际消费中心城市，点亮杭州国际“不夜新城”的人气和活力。杭州鼓励类似盒马、支付宝这样的重点企业结合自身实际，推出特色的夜间消费活动，在全市形成各具特色、精彩纷呈的夜间消费局面。