春节的脚步越来越近，年货市场早已热闹起来。2月6日，钱江小商品市场里，国潮生肖玩偶成功“C位出道”——以马为原型的潮玩年偶凭借可爱造型、反差萌人设和满满的吉祥寓意，成为年轻人追捧的“心头好”，情绪经济也顺势成为新年消费的亮眼亮点。

“最近来抢‘哭哭马’的年轻人特别多！你看它嘴角耷拉着，无奈中透着可爱的样子，多特别呀！”距离春节只剩一周，佳佳的玩具店早已挂满红绸、摆上年味十足的玩偶，她一边忙个不停，一边向记者分享着商机，“笑脸马象征着马到成功，哭哭马带着点无奈又透着萌感，俩都是爆款，精准踩中了打工人的精神状态。再加上‘马上有福’‘马到成功’这些吉祥话和图案纹样，大家买得更起劲了！”

谈及销售预期，佳佳满脸乐观：“这些毛绒玩偶价格亲民，便宜的三四块，贵的也才一百来块。不少客户一次性批发几千块的，拿去给员工发福利。比起去年蛇年，马年的吉祥意象更丰富，像‘马上有钱’‘马到成功’这些说法，都是大家喜闻乐见的，也更容易卖出好价钱。”在她看来，生肖款玩偶本身蕴含的传统文化寓意，就存在着巨大的情绪价值。

当生肖款的基础上，开发出更具独特的造型玩法，又会带来怎样的消费体验？循着这个问题，记者来到问童子线下快闪店，店内，琳琅满目的毛绒挂饰摆满一整面墙，红红火火的新春氛围吸引了不少游客前来打卡。从上海赶来的小沈就是其中一员。

“三年前我在他家买过‘奋斗兔’，这次专门来抢‘旗开得胜’马，盼着高考能金榜题名！”小沈口中的“旗开得胜”马，是一款大眼呆萌、肩背四张旌旗的小马挂偶，刚一推出就吸引了大量顾客。

还记得曾爆火全网的“进宫赴宴”美食文创吗？这家曾推出定胜糕、葱包桧非遗毛绒玩偶的企业，在马年又推出了新IP“黑马”系列。“我们有赤兔马、白龙马、黑马，每只小马都有自己的人设和性格，甚至有专属社交账号。”项目负责人李鑫透露，“谁能想到，哭哭马的爆火竟源于一次生产线上的无心之失——标准化流程被打破，反而催生了创意的种子。”

当潮玩成为年货新宠，创意、玩法和用户体验成了引爆流量的关键。“我们每个产品都要经过近百个提案‘赛马’才能诞生。”李鑫透露，“黑马”系列之外，他们还开发了“山海经”“小财神”“宋韵”等传统文化主题IP。“我们要做的，就是把传统文化中的精神内核与情感内涵挖掘好、转译好，适配当代人的精神状态，让传统文化‘潮’起来。”

这些软萌的国潮玩偶，早已不只是简单的商品。它们承载着年轻人的情绪表达，藏着对新年的美好期许，成为这个春节最治愈、最有温暖的节日伙伴。