一场直播，镜头前可能只有一个主播，镜头后却连着选品、脚本、审核、运营等一长串工作。

如今，这些原本需要人工完成的事情，开始有了AI的身影。

8月29日，第六届中国新电商大会在吉林市举行。抖音、快手、阿里巴巴、腾讯等平台，以及谦寻、无忧传媒、交个朋友等机构齐聚一堂，围绕人工智能与新电商融合、数商兴农、跨境电商等话题展开交流。大会发布《中国新电商发展报告（2026）》等成果，500余位嘉宾参会。

来自杭州的谦寻，此次也带来了几个与直播电商相关的实践。先是主播林依轮。站上主论坛，他没有直接谈“带货”，而是讲起了一首唱了30多年的《爱情鸟》。

“1993年，一首《爱情鸟》让我走进千家万户。30多年后的今天，这只‘爱情鸟’飞过了西湖断桥、飞过了武夷茶山、飞过了五常稻田、飞过了紫云花果林。”

今年4月，林依轮在西湖断桥起舞，相关话题全网突破150亿；到了延吉，他换上朝鲜族服饰推介当地特产，一场直播观看达372万人次，销售额超过150万元；在贵州紫云，6.5万亩蜂糖李通过“产地+明星+媒体”的方式进行推广，覆盖近4000户农户。

在林依轮看来，流量也可以走进田间地头。“好的流量，是向下沉、向善行、向乡土。”

这也是杭州直播电商这些年发生的一个变化。

直播间不再只是城市里的一个销售场景，主播开始走进茶山、果园和稻田，直播间里的消费者与产地之间，距离被进一步拉近。自2016年起，谦寻持续开展直播助农，累计带动县域特色产品销售额超过85亿元。

而直播间另一端，变化来得更“安静”。

此次大会上，谦寻自主研发的羚客系统入选“2025年中国新电商发展创新案例”。这套从2019年开始研发的直播服务系统，如今已经把AI应用到了选品、合规、内容创作、运营和复盘等环节。

比如，选什么商品，可以交给系统分析历史销售数据和市场趋势；商品资料和资质文件，可以由AI进行识别并提示风险；主播要用的直播手卡，也可以由AI生成，并同步识别极限词和违禁词。

换句话说，以前藏在直播间背后的大量重复工作，现在开始有一部分交给机器完成。

截至目前，羚客系统累计服务商家超过10万家，直播总时长超过1500万分钟，引导成交订单数超过10亿单。

但技术跑得越快，另一件事也越不能落下——合规。

在合规发展分论坛上，谦寻控股副总裁钱芸莱谈到了直播电商中的一个变化：过去发现问题后再处理，如今越来越强调把风险拦在开播之前。

2025年，谦寻将此前分散在选品、招商等环节的合规职能整合，设立品质合规部门，同时建立“AI筛查+人工审核”的机制，并针对部分高风险品类设置专人跟播、盲测试样等措施。

“与其亡羊补牢，不如治未病。”钱芸莱说。

从主播走进产地，到AI走进直播后台，再到合规关口不断前移，一场直播正在变得越来越复杂，也越来越“系统化”。

这或许也是杭州直播电商发展的新方向。

作为国内直播电商发展较早的城市，杭州聚集了平台、主播、MCN、品牌和供应链等多种业态。如今，当AI开始进入选品、内容和审核等环节，直播电商的“技术含量”也从镜头前延伸到了镜头后。

在这场大会上，各家平台和机构讨论的，已经不只是“怎么把货卖出去”，还包括怎么用技术提高效率、怎么让流量连接产业，以及怎么让一场直播走得更稳。