正月十五闹元宵，上城年味正浓时。

从白天到夜晚，上城用两场风格迥异的“压轴戏”为马年新春画上圆满句号：白天，西子魔盒前的“宋韵雅集·潮聚魔盒”文化体验活动热闹开场，国风演艺与猜灯谜、绘灯笼等互动体验吸引大批市民游客驻足；夜幕降临，清河坊历史街区鱼灯巡游穿街而过，璀璨灯火与古街夜色交相辉映，定格年味最浓的一刻。

从腊月廿四到正月十五，上城区以“最杭州·最年味”为主题，上演了一场贯穿春节的文旅盛宴。

元宵限定：一夜鱼龙舞，灯火映新春

元宵佳节，恰逢四季青服装特色街区开门迎客，一场“文化+商业”的沉浸式国风派对火热上演。西子魔盒大屏前，古典器乐、国潮歌舞轮番登场，宋锦织造非遗绽放指尖魅力；猜灯谜、绘灯笼、许愿打卡，互动体验趣味拉满。“一场活动把文化和新潮时尚揉在一起，游客明显多了！”街区商户老陈竖起大拇指。

当夜幕降临，清河坊鱼灯巡游压轴登场。青石板巷弄间，鱼灯如星火流转，重现“一夜鱼龙舞”的诗意。南宋御街茶咖空间同步变身互动区，猜灯谜、品元宵、新春照相馆，文创好礼派送不停。

德寿宫里同样热闹。元宵夜《德寿夜宴》人潮熙攘，宋制礼官执灯相迎，光影秀将古建映照得如梦似幻。“鱼跃龙门”“柿柿如意”等限定灯景流光溢彩，与投壶、飞花令等宋代游艺相映成趣。“一进宫门，就被这满树灯笼暖到了！”游客王女士笑着说。

区非遗馆里，传承人教做汤圆；南星街道“福马迎春元宵喜乐会”连续两日，汉服NPC、绝美灯海、潮流非遗，成为遛娃欢聚的一站式乐园。

福气盲盒：一个“扫”出来的惊喜春节

“随手一扫，中了德寿宫文创！”“一路玩一路扫，中了两个奖！”这个春节，无数游客在上城收获了这份“偶遇的惊喜”。

由杭州市上城区文广旅体局与杭州网、灵光App联合推出的“马”上有礼·福气盲盒活动，创新设计了“线上+线下”双通道参与模式。线上，用户通过小程序积累“福气值”，体验“射门开盲盒”的趣味互动；线下，展板立牌遍布商圈景区，扫码即可直接抽奖。

数据显示，活动期间小程序访问量达18.3万次，线下扫码5.4万次，带动商圈景区客流增长超6.9%。盲盒奖品涵盖“上城美味”“上城美宿”“上城好物”“上城好戏”四大类别，从君悦酒店自助餐、洲际酒店尊享房，到德寿宫文创、毛戈平限定彩妆，再到钱航游船体验券、东坡大剧院演出票，每一份奖品都指向一次线下消费。目前超六成中奖者已完成核销，实物礼品陆续寄出。

AI带你探索“小众杭州”

如果说盲盒是引导人们“走进来”的入口，那么灵光App就是帮大家解决“怎么玩”的智慧向导。

基于与上城文旅的合作，灵光推出五条春节小众Citywalk路线，精准触达上班族、大学生、情侣、二次元爱好者、历史迷等多元圈层。同时发起“用灵光来场古今穿越”等话题，撬动用户自发创作，掀起“上浙里游杭城”的时髦风潮。

其中，灵光对德寿宫的定制体验成为点睛之笔。从路线攻略到文化讲解，从汉服穿搭到出片打卡，灵光提供了一套完整的导览服务。

数据背后：上城文旅交出亮眼答卷

这个超长春节假期，上城文旅市场热气腾腾。

假期9天，全区接待游客量410.26万人次、同比增长11.39%，接待总量居全市第一；其中，清河坊历史街区营业收入达7873万元，同比增长11.40%。德寿宫夜游、清河坊巡游等新业态，正让本地人走出门、外地人留下来。

消费热度持续攀升，全区酒店入住率平均七成，高峰期三大商圈酒店接近满房。君悦酒店入住率最高达95%，超过去年同期。政策红利释放充分，300万元新春文旅住宿消费券直接带动消费超1200万元；结合足球联赛推出的“凭票根享优惠”套餐，预计带动消费超500万元。传播声量持续出圈，总曝光量突破8000万，“最杭州·最年味”成为春节最强音。