“动漫迎新年”——“动漫之都”杭州的品牌活动之一，自2020年首次开展以来，已连续举办六年，在每年的岁末年初拥抱动漫，是一场跨越年龄界限的文化共鸣，更是一次城市文化气质的生动演绎。
今年的“动漫迎新年”，有点不一样。除了往年的保留项目——在杭城各大影院、博物馆、城市阅读空间以及公共文化空间等举办公益动画电影观影、杭产优秀动画剧集展映之外，还同时开展“动漫+科技” “动漫+阅读”“动漫+国潮”“动漫+消费”系列活动。
整个活动从1月24日起持续开展到元宵节，全面展示推介杭州文化“新三样”高质量发展、高水平出海成果，营造“乐享动漫·欢庆马年”的浓厚氛围，进一步提升杭州“国际动漫之都、电竞名城”的品牌影响力，助力建设“全国领先、全球一流”的国际文化创意中心。
“动漫+科技”的奇幻之旅 科技赋能国漫IP
中国动漫博物馆“春风得意马儿欢”马年主题展正在火热进行中，巧妙融合科学探索、历史脉络与新春民俗，既呈现了马从自然生灵到文化图腾的丰富面貌，也传达出对其所象征的奔腾不息、勇往直前精神的礼赞，寄托了对新春的美好祝愿。
“2026年正好是马年，基于中国动漫博物馆对马文化的研究，我们策划了这个展览。其中选取了很多有趣的知识，希望来参观的小学生在课本之外，能够学到有用的知识。”策展人叶望望说道。
除此之外，斗罗大陆动画XR沉浸式体验展新年期间也在中国动漫博物馆开展中，展览将持续到3月8日。现场观众可在唐三之母——阿银的剧情向导之下，与唐三、小舞等原著动画角色并肩作战，开启一段斗罗世界的沉浸式冒险征程。可通过手势交互觉醒专属武魂、释放魂技，体验星斗大森林迷雾、冰火两仪眼能量波动等经典场景。
“动漫+阅读” 动漫之都书香浓 文化惠民暖童心
寒假期间，晓风书店、有意思书房、纯真年代书吧、南宋书房等阅读空间公益播放杭产优秀动画影片剧集，如《大国重器》《聊斋：兰若寺》《浪浪山小妖怪》《三国的星空第一部》《哪吒之魔童降世》等。当传统的书香之地遇上灵动的动漫之光，一场关于阅读与想象的跨界对话悄然展开。
读者在晓风书店的窗边，读完一本心爱的绘本，抬头便能通过荧幕走进“浪浪山”的奇妙世界；在有意思书房的临窗雅座，窗外是复兴老街的静谧冬景，屋内正播放着《大国重器》动画短片，书香与光影在这一刻完美交融；在南宋书房的历史长廊里，古老的临安城通过动画的笔触重新鲜活起来，孩子们在青砖黛瓦间感受着传统与现代的奇妙碰撞……
“动漫+阅读”，是一次“城市温度”的温情传递。有意思书房负责人方晓阳表示希望通过跟书房、阅读结合的形式，能够给小朋友们一个愉快的假期。“动漫+阅读”，也是“沉浸式阅读”的延伸。“动漫是年轻人比较喜欢的一种文化形式，将动漫植入到实体书店当中，也希望能够让年轻人更进一步地进入到实体书店，感受书店的沉浸式氛围。”中国出版协会文创工委副秘书长、南宋书房主理人赵群伟说道。
“动漫+国潮”在工美馆里邂逅传统技艺的动画表达
新年期间，走进工美馆，看到的不仅是橱窗里静静陈列的精美工艺品，更是跃然屏上的动画故事。优秀动漫影片在这里轮番展映，那些熟悉的角色在银幕上讲述着与杭州有关的传说与梦想。而当灯光亮起，孩子们便从“观看者”变成了“参与者”——在非遗传承人和工艺美术大师的指导下，他们拿起剪刀，尝试剪出动漫角色的生动轮廓；握住扇骨，学习在素绢上描绘心中的动画世界。
动漫元素的注入，博物馆不再是只能“眼看手勿动”的肃穆空间，而是变成了可参与、可体验、可创造的文化客厅。让更多年轻家庭走进博物馆、爱上博物馆。
动漫遇见国潮，我们看到的不仅是两种文化形态的简单叠加，更是一场关于文化传承的创新实验。
“动漫+消费”公益市集、冰雪嘉年华里点燃城市动漫烟火气
动漫文化与消费场景的结合，是“观影体验的延伸与深化”。一场完整的动漫之旅，不该止步于片尾字幕的升起。
近日，在城市之巅的来福士7楼，一场属于动漫爱好者的盛宴悄然上演。玄机科技、量子泛娱、问童子、友诺动漫、迷萌文化等杭产动漫企业在此集结，将这一方云端空间打造成连接二次元与三次元的梦幻展廊。
活动现场，琳琅满目的原创国漫与国潮动漫周边令人目不暇接——玄机科技带来的《秦时明月》《斗罗大陆》等经典IP衍生品，让粉丝得以珍藏那份跨越时光的情怀；量子泛娱呈现的《盗墓笔记》系列周边，将文字世界的神秘与想象具象为触手可及的文创精品；问童子的潮玩产品以独特的设计语言诠释着东方美学的现代表达；友诺动漫与迷萌文化则带来了充满创意与活力的限定手办，每一个细节都凝聚着创作者对动漫文化的热爱与匠心。
而现场设置的互动体验区，则为这场动漫之旅增添了更多惊喜。章鱼科技提供的VR动漫互动游戏免费体验，让参与者得以跨越屏幕的界限，真正“走进”动漫世界——戴上VR眼镜，熟悉的场景在眼前立体展开，心爱的角色近在咫尺，每一次挥手、每一次转身都能引发奇妙的互动反馈。
除了动漫集市，在大运河杭钢公园冰雪嘉年华也融入了 “动漫元素”。
当中国国际动漫节吉祥物“乐乐”蹦跳着走进杭钢公园的冰雪嘉年华，这座由老工业园区蜕变而来的城市新地标，瞬间多了几分灵动与童趣。“大运河杭钢公园本身就是一座文化丰碑，钢厂的火已经熄灭，游客的热情在冰雪嘉年华被点燃，我们希望传统文化能以一种更加幽默轻松的方式来到市民朋友面前。”宣传负责人倪恩凯说道。
新年的氛围日渐浓厚，当动漫的光芒照亮杭城冬日的街巷，我们愈发清晰地看到：动漫之于杭州，不仅是产业的蓬勃发展，更是文化自信的生动表达，是城市温度的温情传递，是无数人心中那份永不褪色的童年记忆与梦想之光。以动漫之名，绘一座城的文化梦想——在杭州，这场关于创意、温暖与未来的旅程，仍在继续。
