9月28日，杭州亚运会一周年之际，位于杭州亚运会所在场馆奥体中心大莲花LG层的 “莲荷里”正式开业。

据了解，“莲荷里”是银泰商业集团打造的首个非标商业项目，也是杭州“大莲花”的首个重要配套商业——打破传统“盒式”商业，结合奥体“大莲花”IP，以城市运动社交场为主题，形成集社交、娱乐、运动于一体的特色商业空间，将打造成为杭州首座一站式漫游商业。

场景打造上，莲荷里，紧扣赛演消费主题，全场多巴胺浓度超标，满足“文旅体”客群的打卡需求。

在街区内，延续以红、绿等多巴胺色系的主色调，打造了曲线喷绘的台阶、橙色和红色主题的铁质楼梯、五彩斑斓的滑道、吸睛的网红洗手间、赛博朋克街区等场景，吸引年轻消费者的目光和打卡。

为了更好地服务粉丝群体，“莲荷里”一方面与大莲花场馆深度合作，另一面与场内商户联动。通过一站式消费体验，“承包” 粉丝们在看演唱会前后的“黄金三小时”。比如演唱会或比赛前的应援活动、咖啡奶茶吃饭，以及赛事前后的情绪释放、社交互动等多样化需求。

其中，“莲荷里”创新推出“7X24小时”经营模式，引入温克酒吧、办肆小馆、ELF、shares bar、Deep Water等多个特色酒吧，满足粉丝在演唱会散场后的聚餐、夜宵需求；“莲荷里”的“免费停车”服务，让粉丝的情绪价值瞬间拉满。

对于没有抢到票的粉丝群体，“莲荷里”也很用心——联动演唱会、经典赛事，充分发挥独特的地理位置优势举行粉丝应援活动、定制独家权益，打卡领取明星周边、发起粉丝音乐会等主题活动，并且在商场物色了最佳听演唱会地点，吸引场外粉丝打卡、分享和传播。

截至目前，“莲荷里”已推进了周杰伦、蔡依林、周深、莫文蔚、许嵩、李荣浩等近十场演唱会的粉丝应援活动。以“周深8月杭州演唱会”为例，莲荷里承接了近4.2万人，蜂拥而至的粉丝也感受了莲荷里的“未开先火” 。 “看演唱会前逛莲荷里”，已成标配，这也是粉丝间达成的一种默契。

除了文化消费，“莲荷里”还将更多注意力放在城市消费身上。“项目偏重娱乐体验业态，餐饮和体验业态的占比近六成。”莲荷里总经理张晖介绍说，在品牌引入上，莲荷里聚焦年轻人的需求，城市首店、全国首店品牌占比近两成，区级以上首店品牌数量占比过半。其中，潮牌的首店级品牌数占多数，如JUNGLETIGER全国首店、STILL YOU全国首店、1JINN STUDIO华东首店等。

据悉，随着奥体商圈的正式启动，杭州将进一步推进商业与体育、展会场馆的互补共生，优化商业业态布局，培育以“演赛展商旅”为核心的复合型消费场景。未来，奥体商圈，还将打造成为杭州继湖滨、武林、钱江新城之后的“第四大商圈”，成为文商旅体深度融合的“网红打卡地”和“消费新高地”。“莲荷里”承载着「奥体CBD商圈」的期待，也将为炙热的文商旅商业带来更加年轻化的城市范本，成为杭州打造“赛会之城”的新地标。