广告业是经济发展的“晴雨表”，产业进步的“助推器”。当前，浙江广告业经营情况怎么样？

近日，浙江省市场监督管理局发布了省域广告业高质量发展指数。从主体活力、规模实力、创新能力、环境动力和贡献效率五个维度全方位评估省域广告业发展情况。

2023年全省广告业务收入首次突破1500亿元大关，达到1561.75亿元，比上年增长29.21%，增速位居全国第二，成为全国第四个广告业务总收入超千亿的省份。

数据显示，数字广告收入占比全省广告收入74.86%，数字化展现成为主流。

随着大数据、人工智能、云计算、物联网等相关技术在广告领域的广泛应用，互联网广告成倍增长，网络直播经济迅猛提升，广告新质生产力蓬勃发展。

电商、短视频、直播等“广告+新模式”强势崛起，数字广告的快速发展正成为推动浙江省广告业高质量发展的新引擎。

此次发布的省域广告业高质量发展指数显示，2023年，浙江数字广告异军突起，数字广告业务收入达1169.13亿元，占全省广告业务总收入的74.86%，较上年提高12.45个百分点，互联网广告发布业务占各类发布业务的86.37%。

其中，数字广告赋能头部企业作用明显。浙江数字广告业头部一百家企业中，2023年数字广告业务收入总额与上年相比实现翻倍增长。

同时，浙江省广告企业不断拓展和延伸广告传播渠道，直播营销、网红引流、虚拟现实等数字化展现形式成为主流。企业持续深化多元化业务，为客户提供直播间引流、内容产出及运营、品牌推广、线上商务代运营等各类服务，广告业务收入呈倍数增长。