近日，携程发布了《2024女性旅行消费洞察报告》（以下简称“报告”），全面洞察数千万女性旅行用户消费习惯和偏好。

报告调研周期为2023年2月20日~2024年2月20日，根据女性周期内的外出旅行经历（不含商务出行），发现全年人均旅行消费支出高于男性近8%。其中，以70后、80后为代表的中年女性占比62.2%，成为旅行消费人群的“绝对主力”，消费力遥遥领先；90后、00后为代表的青年女性占比28.5%紧随其后，消费潜力初现； 50后、60后银发族群体占比9.3%，消费“品质化”升级，旅行消费金额不输年轻人。

同时报告也显示，女性在旅行产品预订方面更具决策力，她们对于旅行热点也更加敏感。

银发奶奶比你玩得还野：自驾、旅居、邮轮环游世界 

很多人认为老年人的旅游习惯是跟团式打卡全国热门旅游景点，“上车睡觉、下车拍照”。事实上，调研数据显示，老年女性群体的旅行消费正悄然释放，50岁以上老年女性出行订单增速最快高达205.6%。越来越多的银发“游民在路上”，她们或自驾、或邮轮、或旅居，出游方式丰富多彩。

“我们就偏向探索国内小众的、原生态的地方，多次去新疆、西藏、青海、云南等省份的少数民族聚集区及村落，享受宁静不被打扰的风景和当地历史、人文特色。”退休老人“李木子”说。“像我们人老心不老，身上一直有一股不安分的血液，旅行给了我们一个移动的、巨大的世界，让我们始终‘多巴胺爆棚，体会着年轻时才有的快乐。”

穿越热带雨林、体验登山和滑雪、自驾走遍全国几十个城市，越来越多的老年人更愿意融入目的地生活，了解当地历史人文，并且越来越多的人接受徒步、骑行、露营等轻体育项目。50后曹小青是上海人，今年春节后，她趁着上海飞三亚的“机票跳水”，仅用了几百元在网上订好行程她，便一路从广东、广西旅居到了海南三亚，“刚好完美避开了上海的这波寒流。”

据悉，在调研周期内，携程App女性预订用户中有92岁银发老人下单了邮轮套餐，与她同行的是97岁的闺蜜。

35岁+女性也有“少女心” 大型游乐园成为出游热门点

报告显示，女性喜欢“握紧方向盘，徜徉在路上”，“有本一族”的女性更愿以自驾方式享受穿越山海的自由。2023年以来女性租车订单同比增长133%；年龄最小的18岁，最大的92岁。

中年女性也有颗“少女心”，她们在玩转国内外知名景点的同时，也热衷于成为“迪士尼在逃公主”或“魔法少女”。上海迪士尼度假区、北京环球度假区、香港迪士尼乐园，香港海洋公园等深受这个年龄段出游者的喜爱。

报告显示，35岁以上女性在旅行产品预订方面更具决策力量，家庭游七成为女性带队，近八成女性会为同行人预订产品。来自上海的80后妈妈Tinco目前就在带娃环游世界的邮轮旅途中，路过美国加州的迪士尼和新西兰奥克兰的霍比特人村时，她会通过网络比较后选择性价比高的下单。她所看中的性价比，不仅是价格等方面，还有预订，咨询、退票、改时间等方不方便、服务好不好等都是她所考虑的。

据了解，在度假团队游中，女性带父母旅行的占比高达67.6%，远远高于男性的32.4%，带娃和父母出行也是很多中年女性的人生成就感和满足感的体现。

年轻女性逐美而行：带“火”旅拍增长63%

文化与旅游的碰撞成为旅游目的地发展新的增长点，年轻人的旅行正变得越来越有文化。比如说，在旅游目的地拍一套当地服饰写真。这是她们在不同风景切换中打开自己区别于职场的B面。此次调研中发现，旅拍的增长率较前一年订单增幅63%。

大江是一名旅拍摄影师。2023年，他全年都在如丽江、泉州、哈尔滨等各热门城市与景点奔波，共为上千名女孩提供拍摄服务。“比2022年上涨了近一倍。相对过去单纯拍照打卡‘我来过’，现在女生更追求氛围感和融入当地人文环境，更偏向沉浸式旅行。”

90后美国加州女孩星悦长期生活在中国，目前从事自媒体，是“歪果仁研究协会”副会长。2023年，她去杭州老字号理发店找阿姨做发型穿旗袍、去天津找大姨盘头、到哈尔滨圣索菲亚教堂体验cos俄罗斯妆造，每到一处都留下美美的身影。“在中文的语境里，美这个词是很复杂的。”星悦说，“美不仅仅是beautiful的意思，还可以是美食、美景、美好等。所到之处感觉是美好的，旅行就是追逐美好的过程。”比如说东北的搓澡和炕。“我在哈尔滨第一次搓澡，大开眼界。可以用红酒、醋、牛奶搓，搓完了在那儿吃吃喝喝一直待着，美滋滋的；东北还有一个东西叫炕，你一坐下，你的屁股你的腿都非常热，像过电一样，太舒服了。我很喜欢这个了不起的发明，我想把炕，焊在我北京和美国加州的家里面。”