5月20日，5个品牌推出了数字藏品在线上、线下专柜同步首发。

所谓数字藏品，是使用区块链技术进行唯一标识的经数字化的特定作品、艺术品和商品，每个数字藏品都映射着特定区块链上的唯一序列号，因不可篡改、不可分割，而成为今年520年轻人表达爱的方式。

此次与银泰百货合作首发或联名的数字藏品，除了在旗舰店购买商品可获取外，也可以到门店领取、核销，这也是数字藏品首次通过专柜发售的形式与年轻人面对面。在疫情之下，品牌商希望以这种创新的玩法拉近与年轻人的距离。

如一款爱意永恒藏品，以明星产品指爱针为原型，限量500件，邀请业界专业插画师设计，以视频动态形式展现了“指针始终指向520”这一点。为了让更多用户感受藏品，品牌还在武林银泰设立“应急玫瑰”展，用户扫玫瑰上的二维码，即可到柜领取一支数字玫瑰。

“藏品发布后，有不少情侣来专柜询问。520买实物纪念品，还能得到一件‘数字礼物’，许多人觉得新鲜。”银泰百货商品中心营销组小徐表示。

近年来，商场正在从单纯的商品消费转变为兼容文化体验消费的重要场所，越来越多品牌意识到，与专柜结合的营销玩法，能创造更深度的情感连接，给消费者带来全新的消费体验。