杭州网讯 今天（6月19日），根据淘宝方面发布的《618淘宝直播创新报告》显示，天猫618期间，淘宝直播的开播场次同比大涨123％。品牌、商家的自播强势崛起，开直播的商家数量同比增长160％。在15个成交破1亿元的淘宝直播间中，9个都是品牌、商家自己的直播间。

此外，今年火爆的明星直播，在天猫618给品牌、商家带来的增量明显。300个来到淘宝直播间的明星，带动粉丝增长超过670％，观看时长增长343％。

淘宝直播，这个生长在淘宝上的创新，不仅在疫情期间支撑起商家的持续经营，更在天猫618这个上半年最重要的“回血”节点激发出更大的爆发潜力。

各行各业都在做淘宝直播，并且不断用创新打破“固有认知”，尤其是3C数码、家电家装这些此前业内认为不适合直播的行业，今年反而增速最快、势头最猛。在9个成交过亿的淘宝直播间中7个都来自这些“黑马”行业。

淘宝直播独有的商家自播优势，不仅是品牌创新增长的动力，更给中小商家带来巨大红利。

作为一种0门槛的开店新方式，淘宝直播在为中小商家降低成本方面，成效显著。2月以来，淘宝直播给了中小商家、新开播商家以全面的流量倾斜。业内数据认为，整个618期间，淘宝直播让大量中小商家的营销成本至少下降了30％。

618期间26万场农产品直播惠及亿万农户，而工厂直播也成为产业带数字化升级和外贸转内销的标配。