什么是文化创意？哪些才是富阳想要扶持的文创项目？昨日，富阳2012年度文化创意产业项目召开专家评审会。来自省、杭州市的专家给23个经济技术组的项目负责人上了生动一课。

文创项目“面试” 创业者、专家创意“碰撞”

为加大对文化创意产业的扶持力度，今年富阳市政府将文化创意产业专项资金额度从500万元提升至700万元，并于3月底开始接受项目申报。经过第一轮筛选，最终有48个企业项目入围专家评审环节。今年是杭州“文创西进”三年行动计划实施第一年，为指导好、选送好、扶持好优秀文化创意项目，按照“同步申报、择优选送”思路，这次富阳市文创办特地邀请省内资深专家前来“把脉”。48个项目中，有23个属于经济技术组，于昨日“面试”，还有25个属于社会文化组放在今日“评审”。从首日的评审情况看，专家们点评都很直接。

“丝绸产业和中华嫁衣都具有鲜明的中华民族特色，具有浓重的民族情结。丝绸是江浙地区的特产，而丝绸制成的中华嫁衣，更是少见。”金富春集团带来的是“金富春杯”第二届中华嫁衣创意大赛项目，项目负责人刚一开口便引起了专家们的兴趣。据介绍，企业目前正处于从传统丝绸面料产业向终端成衣品牌经营的转型升级，想利用创意大赛这个契机，将丝绸完美转型成中华嫁衣。“我们还希望由此吸引外地游客前来富阳购买或定做嫁衣，并推出一系列与嫁衣有关的旅游线路。”

“‘丝绸’和‘中华嫁衣’这两个点抓得非常准确，很符合文创产业的主题。”专家听后频频点头，并提议“可以将大赛放在龙门古镇举办，与更多的富阳元素相结合，打造成富阳的一张金名片”。该公司相关负责人听后非常赞同专家意见，并表示去年由于时间仓促，错失了在龙门举办总决赛的机会，今年希望通过努力，了却这一遗憾。

富阳黑白广告装饰有限公司是一个大学生创业项目。“一个纸杯，印有NIKE的LOGO，价值可能从1元提升到10元，这就是品牌包装的价值，我们想要做的就是这个……”3分钟阐述后，专家说：“做企业品牌建设管理，也许不适合文化创意项目，但却是个不错的点子，杭州品牌办也在做同样的事情，我们可以帮你们牵一下线。”从会场出来，公司负责人表示，即使没有入选，这一趟也很有收获，公司的成长还有很长的路，专家们给出的意见很中肯。

专家点评文创项目不能离开“文化”与“创意”

下午4点半，送走了最后一个项目负责人，专家们心里憋了很多话。他们觉得很多人没理解什么叫“文创”。

“怎样才是文化创意产业？文创应该具备两个元素，一是文化，二是创意。”中国美术学院设计艺术学院院长王雪青很有感触，从当天项目的阐述情况来看，很多人并不理解文创的概念。“23个项目，大约只有10个比较清楚这个概念，有些项目更适合申请其他的专项扶持资金。”王雪青说，真正的文创项目，应该具有地方特色的文化内涵。在他的印象中，洞桥自行车产业自主品牌化建设试点工程做得不错，陈述的很自信，也很清楚，项目既有文化内涵，又有品牌提升的内容。第二个是创意墙绘，政府需要扶持这种真正是在做文化创意，可又处于起步阶段、资金有困难的小企业。他们通过政府资助后，能将文化创意产业做大做强。

为何要支持文创产业，杭州市科技信息研究院院长林晔说：“目前，我们的工业经济面临着障碍和阻力，如何实现传统产业的更好发展，我认为主要抓手和突破口之一就是文创产业。”林晔说，富阳的工业经济正从传统产业向更高层次迈进，需要依靠科技力量和文化力量，科技是生产力，文化更是生产力。我们需要在传统制造业里注入更多文化创意的因素。“富阳传统产业结构具有天然的文化元素，银湖新区的建立更是强调了对文创产业的重要性。”林晔认为，从申报的项目看，富阳很多项目有很好的创意点和前景，接下来就是要通过有限资金规范引导这些项目，为富阳产业实现转型提供助力。

“文创产业必须在文化上做文章，创意上下工夫。通过这一批文创产业的实施，我相信对富阳的转型升级会起到很有利的推动作用。同时，我也期待富阳能有更多的文创项目，并在文化创意方面起到更大作用。”浙江省经济和信息化委员会研究所所长兰建平说。