一只以“影青釉里红高足瓷杯”为原型的“小红杯”冰箱贴“一杯难求”；一场从南宋宫殿遗址中“生长”出来的德寿宫沉浸式夜游，让千年宋韵火爆出圈；一本“博物馆之城”打卡护照，把全城博物馆串成一条条打卡线路……11月6日，由杭州市园林文物局主办、杭州中国动漫博物馆承办的“博物馆之城——第五届杭州市文博文创成果展”在中国动漫博物馆四楼展厅正式开展。

展览以杭州文博单位文创试点项目为依托，精选全市58个文博单位和文创企业的137件（套）文创案例，集中展示杭州文博文创的最新成果，将持续至2027年2月28日。

这场展览并非简单的文创产品“大集合”。杭州市园林文物局博物馆与社会文物处处长陈军表示，今年这场文创展的任务是回答三个问题：什么叫文创？文创分哪些种类？杭州还有哪些好的文创？

爆款频出后，杭州文博文创如何创新求变？

从杭州博物馆“一杯难求”的影青釉里红高足瓷杯冰箱贴，到火爆出圈的德寿宫沉浸式夜游，这两年，杭州的文博文创不仅花样翻新，更是爆款不断。这背后，凝聚着杭州文博人长期的探索与深耕。2023年，杭州市文博文创联盟成立；2024年，杭州市园林文物局等5部门出台《关于杭州市文化文物事业单位实施文化创意产品开发激励的指导意见（试行）》，明确了四类文创试点项目，鼓励文博单位放开手脚搞开发。两年来，从文博IP产品、特色临展，到趣味研学、创意影游，杭州文博界在“解读”传统文化的同时，也创造出了实打实的经济效益。

那么，什么样的文博文创才能既“叫好”又“叫座”？本次展览精选的137件（套）案例或许能给出答案。观众不仅能看到日常熟悉的冰箱贴、毛绒玩偶、茶器文具、香薰摆件等实物文创，还有可沉浸式体验的原创收费展览及创意研学活动，再到影视、演艺、游戏、VR、AR等破圈作品，全方位感受杭州文博文创的创新成果。

本次展览还特别发布了“文创明星销售榜”。榜单根据杭州元素、创新性、销售数据、影响力、传播力等维度综合考量，由杭州市文博文创联盟综合评选，最终10件（套）产品脱颖而出，堪称现场的“人气王”。

冰箱贴、夜游、收费展、研学课……文创的边界有多宽？

在实物类展区，“博物馆之城”打卡护照颇受关注。这本护照联动“走遍杭州的博物馆”系列活动，让每一位市民游客都能成为杭州文博的“推荐官”。与护照一同亮相的，还有杭州文博AI数字人“金牌推荐官1号”，它以宋代“老市长”苏东坡为原型、依托百万级文物数据深度训练，从文物背后的历史典故、博物馆发展脉络，到交通导览、便民咨询，都能精准应答，堪称杭州文博领域的“全能讲解员”。此外，杭州万事利丝绸文化博物馆的“花间序”真丝绒披肩、浙江朱炳仁铜雕艺术博物馆的“燃烧的向日葵”礼盒套装等颇有人气的实物文创精品也在展区亮相。

展览中，文博文创的边界被拉得更宽。影视作品类中，有杭州工艺美术博物馆拍摄的影片《运河是我家：大厂风云》——这座博物馆本身即由丝织厂历史建筑改造而成，影像叙事与空间彼此呼应；德寿宫沉浸式夜游则成为火爆出圈的体验项目。收费展类中，展览呈现了相关案例，有的收费展已取得不俗的市场反响。研学类中，古庙成人礼、中国茶叶博物馆“学茶”等项目面向青少年及不同群体设计，既满足多元需求、创造社会效益，也激励博物馆开发更多文创产品，让游客把文化带回家，更深入地研学、了解、传承中华优秀传统文化。

这些尝试让文博文创从“看得见”的实物，延伸到“走得进”的展览、“玩得深”的研学，也让博物馆的教育功能有了更多打开方式。

2027年“国际博物馆日”中国主会场活动，有哪些期待？

“一方面向市民介绍文创到底有哪些——不仅是大家看到的实物类，还有研学等；另一方面，也让市民体会到杭州文博人在博物馆教育、研学文创开发背后，对传统文化的积淀和研究，让他们能够沉浸式地感受传统文化的魅力。”陈军说，这正是展览希望带给市民游客和观众的体验。

从“萌宠”文创、“小红杯”“燃烧的向日葵”，到博物馆护照、数字人“苏东坡”，再到夜游、研学课程，杭州文博文创正在把馆藏文物转化为可亲近、可体验、可带走的日常。

展览开幕式同期，杭州市文博文创联盟第三期交流活动也在中国动漫博物馆举行，来自博物馆研学创新实践、文博IP特展融合运营、数字技术在文博场景应用等领域的业界人士，与文博、文创企业代表座谈交流，分享文创开发经验，共同探讨杭州如何推动“博物馆+”向纵深发展，让文物“活起来”，让文化“潮起来”。

2027年“5·18国际博物馆日”中国主会场活动将在杭州举办，届时杭州将集中展示中国文博风采，呈现持续打造“博物馆之城2.0”的成果。“博物馆之城”杭州市文博文创成果展历经五届积淀，正在持续呈现从馆藏文物到大众生活的转化路径，以文创为纽带，让沉睡的文物资源活起来、火起来，助力构建“馆城融合”的城市文化新格局。