10月9日晚，2026年NBA中国赛将在澳门打响。记者获悉，今年现场观众中，有2000多人通过淘宝88VIP会员权益获得观赛门票，约占全场观众总数的五分之一。

对于不少球迷来说，能够走进NBA中国赛现场并不容易。今年，部分淘宝88VIP会员通过门票抽取、积分兑换等方式，获得了现场观赛的机会。

“去年我是在电视前看的，今年直接坐第一排。”一位成功兑换前排席位的会员说，积分兑换通道开放当天，她就提前守在手机前，抢到席位后第一时间分享给了朋友。

据了解，淘宝今年为88VIP会员设置了专属观赛区域，并提供优先入场通道。其中，部分会员获得的席位紧邻前排嘉宾区。

除了正式比赛，围绕NBA中国赛展开的球迷活动也已提前启动。

10月7日，位于澳门威尼斯人展馆的NBA HOUSE球迷互动区开放。现场设置了投篮游戏、主题打卡、球星互动等活动，吸引不少球迷参与。

在88VIP互动区域，部分球迷领取了NBA联名周边，也有人获得了与篮球明星近距离交流的机会。据介绍，今年球迷嘉年华公布的嘉宾阵容包括雷·阿伦、林书豪、布泽尔、塔克等。

一位参与活动的会员说，自己原本是陪男朋友来看比赛，没想到在球迷互动区也找到了不少乐趣。

这也是淘宝连续第二年与NBA中国赛合作。2025年，NBA中国赛时隔六年重返中国，淘宝88VIP通过赛事合作向会员提供观赛机会。今年，相关权益进一步延伸至现场入场、观赛和球迷互动等环节。

近年来，电商平台会员权益逐渐从购物折扣、消费优惠延伸至演出、体育赛事等线下场景。此次NBA中国赛上，2000多名会员通过平台权益走进赛场，也是这一变化的具体体现。

对于电商平台而言，如何通过稀缺的线下体验增强会员黏性，正成为会员服务竞争的新方向。