开栏语：马蹄声近，年味渐浓。2026年新春，杭州网联合上城区委宣传部推出“最杭州 最年味 马‘上’购”新春促消费全媒体系列报道，全景展现上城区融合传统与时尚、文化与科技的新春消费图景。
我们以“六福”为主线，带您全景体验上城新春——寻味老字号口福，解码时尚“飙的”福，玩转国潮“玩的”福，沉浸宋韵饱眼福，拥抱活力健康福，致敬每一位奋斗者，收获闪光敬业福！
福气已至，马上出发。
足球联赛带动消费热潮，传统养生融合现代运动，上城正以多元方式诠释健康春节。
2月8日下午，冬日暖阳洒满上城体育中心的绿茵场。A组关键战——上城队对阵建德队的比赛即将开始。
记者跟随2026杭州城市足球联赛的脚步，探寻上城区如何以“赛事+”模式，点燃城市活力，引领观赛狂欢、户外运动与传统养生相结合的“健康福”新风尚。
绿茵赛场燃活力 全民观赛迎新春
下午1点，球场边的电子大屏亮起倒计时。看台上，红色加油棒已挥舞起来。
“上周六，我们刚去临平看了临平队踢萧山队。”家住采荷的胡先生带着妻子和两个女儿，一家四口整齐地坐在看台前排。他笑着告诉记者：“春节我要值班，趁周末有空就带家人出来看看球赛，热闹一下。”
胡先生是资深球迷，平时看中超，也偶尔踢球。问及这场业余联赛的水平，他客观评价：“比业余强，跟职业的肯定比不了，但好看在拼劲和氛围。”他的大女儿也因常被爸爸带着看赛，成了小球迷。“她就是喜欢热闹，有球进就欢呼。”
不远处，一群小学生的助威声格外响亮。记者找到了声音的来源——几个挥舞着超大加油棒的孩子。
“我叫王骞，六年级。”一个男孩大方地说，“支持上城队，因为我就住上城！”问他看懂规则吗，他点头：“当然懂！”当被问及为何来看球，他答得爽快：“有空干嘛不来？期末考完了，来看球放松放松。”
另一个小球迷孔祥睿不仅看过这场联赛，去年还在黄龙体育中心看了国家队的半决赛。“平时我也运动，打乒乓、户外跑。”
这些孩子或许不能完全理解战术布置，但依然沉浸其中。每当攻防转换，他们便用力挥舞加油棒，一起高喊“上城——加油”。家长们在一旁笑着，偶尔也跟着喊上几嗓子，场面温馨又充满活力。带孩子来看球，胜负在其次，重要的是感受体育的氛围，培养对运动的热爱。
赛事引爆的“活力经济”
比赛在上城队一记冷静的推射破门中拉开进球账户，并最终以1:0的比分保持到终场。中场休息时，一场抽奖活动将气氛推向高潮——20位幸运球迷获得了“特美刻智能随手杯”。一份实用的健康好礼，瞬间点燃了看台的欢声笑语。
这看似简单的互动，背后是上城区精心布局的“赛事经济”。2026杭州城市足球联赛揭幕战于1月17日在此打响。作为主场之一，上城区预计将举办7至9场主场赛事，吸引超万名外地球迷。
如何将观赛人流转化为消费增量？上城区打出了一套“组合拳”：联合体育中心周边的洲际、天元、国寿君澜等酒店，推出“凭票根享住餐优惠”的活动。一张小小的票根，成了开启周边消费的钥匙，预计将直接带动相关消费超500万元。
而更直观的消费场景，就设在球场门外。
走出体育中心，一片热闹的市集映入眼帘——这正是近期火爆的“足梦嘉年华”足球主题周末市集。百米长的通道被改造为集科技体验、潮流购物、互动游戏于一体的“活力走廊”。
市集上，最吸睛的莫过于“科技体验区”。一个3D全身扫描仓前排起了队，观众可免费体验即时建模，生成个人专属的3D运动形象，导入小程序成为游戏角色。足球电竞、亲子射门等互动项目也吸引大量家庭驻足。
“我们紧抓联赛契机，用‘体育+’串联商业与文化。”上城体育产业公司相关负责人介绍。市集不仅聚集了体育装备、健康轻食、文创潮品等60余个摊位，更要求每个摊位融入足球元素，营造沉浸式氛围。
效果是实实在在的。据悉，仅足球联赛前两期配套市集活动，就吸引客流约3.3万人次，直接拉动消费近56万元。赛场内的激情，成功延伸为赛场外的消费活力。
走出球场，健康生活更多彩
一场球赛的体验，远不止90分钟。上城区为市民准备的“健康福”礼包，从球场延伸至街巷。
如果你偏爱动静结合，春节期间的皋亭山景区提供了绝佳选择。即日起至3月3日，“步步‘皋’升”新春轻徒步活动正当时。游客可沿着景区步道登高望远，在指定打卡点留念，即可兑换一份开运好礼。景区还融合马年元素与非遗技艺，布置了许愿墙和宋式互动游戏，让徒步之旅兼具运动、文化与仪式感。
运动之余，如何科学地调理身体？上城区的老字号给出了传承百年的答案。
位于河坊街的方回春堂、胡庆余堂，这个春节纷纷推出新春专属食补方案。无论是针对冬季调理的膏方，还是适合全家享用的药膳，或是日常冲泡的养生茶饮，都能在这里一站式配齐。
而在建国南路173号的三慎泰参行，“新春参茸礼遇节”活动持续至2月8日。全场参茸产品88折，购物即送医馆体验券，为需要温补的人群提供了优质选择。
春节将至，不妨来上城，领取这份独特的“健康福”，在运动的汗水、登高的惬意和食补的温润中，开启一个活力充盈的新年。
