连续四年，“宋”福如约而至。1月16日上午，杭州市文化广电旅游局召开“宋”福杭州年媒体通气会，记者在会上获悉，2026“宋”福杭州年活动以“宋韵风为魂、马精神为脉、杭州味为韵”为核心定位，活动时间跨度从2026年1月8日持续至3月4日，通过“三大事件、五大产品、六大场景、百项活动”，为市民游客送上新春文旅盛宴。

三大事件构筑城市级新春引力场

2026“宋”福杭州年，由三件贯穿始终、相互联动的大事，共同奏响新春序曲。

第一大事件——“福耀杭州”迎新年，始于全城范围的春节仪式感。深受喜爱的“西湖福气船”将载着宋韵马灯荣耀回归西湖。市民游客可通过“杭州文广旅游发布”微信公众号“福气船”栏目或活动二维码报名参加抽奖活动，2026年1月23日至29日、2月17日至23日（正月初一至初七）共14天，每天58个免费船次，每位中奖用户可免费专享一艘福气船，每艘船最多可坐6人。

与“西湖福气船”交相辉映的，是湖滨步行街上即将于1月23日揭幕、由铜雕艺术家朱炳仁创作的杭州新春专属“马上钱潮”匠心铜艺巨制。这座高达3米的雕塑，也将成为新春期间必打卡的艺术地标之一。

1月中旬起，70余面精心设计的“马年封面墙”也将出现在杭州的街区、景区、酒店、乡村、文化馆、图书馆、博物馆等公共空间，画面巧妙融合宋韵纹样与骏马意象，等待市民游客拍下专属的“年度记忆”。

vivo公益驿站，将开展“拍拍你的杭州”新春全家福活动，免费为市民和游客拍摄充满江南韵味的全家福，留存新春杭城限定记忆。

第二大事件——“跟着《太平年》游杭州”，根植于杭州深厚的历史文化底蕴。

游客化身“寻迹者”，在打卡点免费领取《吴越通关文牒》，“跟着《太平年》游杭州”主题路线串联起了各个打卡点，在打卡中亲历剧情、触摸千年文脉，解锁一场穿越古今的“剧游联动”，邂逅杭城专属新春韵味。

第三大事件——升级“杭州文旅十三邀”浙BA荣耀礼遇，落脚于持续带动赛旅融合消费。

2025年8月起，市文化广电旅游局针对“浙BA”赛事，策划推出“杭州文旅十三邀”浙BA荣耀礼遇活动。联动13个区、县（市），为来杭州参赛的客队所在地居民以及队员提供文旅礼遇，其中包括各区县重点景区免费，旅游演艺优惠等系列举措。截至2025年年底，参与人次为179.77万人次，活动总曝光量超过3.5亿次，让“浙BA”赛事成为提升文旅消费和城市影响力的极佳载体。

此次升级将进一步扩大礼遇使用范畴。在使用时间上，从原来的赛后三天，延长到“浙BA”半决赛期间和决赛期间的整个时段；适用范围上，从原来的杭州主场，扩大到包括主场和客场。对象为与杭州地区球队（杭州联队、富阳队）比赛的外地球队所在城市或者区县（市）居民，凭身份证等有效证件，均可享受“杭州文旅十三邀”礼遇。

五大产品深度体验地域年味美学

当城市的华灯初上，杭州的年味便沿着富春江、运河和千岛湖，向更悠远的山水间弥漫开去。

结合富阳区富春竹马巡游、临平区塘栖古镇非遗踩街巡游、千岛湖鱼王闹新春和湖上过大年、萧山区楼塔古镇寻年味和登高祈福、建德市寿昌古镇沾福寿和健步向春行等当地最核心的活动，杭州市文化广电旅游局深度挖掘推出“宋”福杭州年系列新春主题产品，并于1月24日正式上线销售，让市民游客直观地感受民俗年味。

五大新春主题产品清晰展现了杭州不同区域独特的年俗面貌。它们传递出一个简单的理念：真正打动人的年味，往往就在当地人实实在在的生活里，在那些可以亲身参与和体验的日常场景中。

六大场景覆盖全程的便捷体验网络

为了让每位游客都能轻松、深入地享受这个春节，杭州编织了一张覆盖“吃住行游购娱”的节日网络。

“码上游杭州”是这张网络的数字枢纽。只需一码，便能贯通杭城的脉络。在1月22日至2月22日期间，杭州将通过支付宝等平台发放总价值100万元的5元面值“66潮玩卡”数字折扣券，切实降低旅行成本，将“多游一小时”的便利承诺落到实处。

新春期间，杭州公交将在520路/大红豆数字旅游专线、151路全新推出两辆马年元素主题巴士。同时，串联西湖景区的1314路/We1314路“中意巴士”、4路“熊猫巴士”、194路“过山车巴士”、西湖夜游观光巴士、西溪路608号停车场至灵隐接驳线等特色主题公交线路也将持续运营，让“公交+文旅”的融合体验更具年味与互动感，为市民游客打造流动的城市新春风景线。

“马上看好戏”汇聚了2025年底至2026年2月初在杭州各大剧院轮番登场的精品舞台演出。其中，既有开心麻花《乌龙山伯爵》、爆笑喜剧《新唐伯虎点秋香》及第三届钱塘国际戏剧节剧目《如梦之梦》带来的思想碰撞，也有《咏春》《轩辕》《天鹅湖》《吉赛尔》等中外舞剧呈现的视觉震撼；既有林子祥&叶蒨文、陈小春等实力歌手的演唱会引爆激情，也有多场维也纳交响乐团新年音乐会、音乐剧《道林格雷的画像》《孔笙》等流淌优美旋律。

“马上赏好灯”的核心画卷在西溪湿地徐徐展开。从正月初一至正月十五，这里将上演“千灯启福梅好迎春”活动，包括正月初一的非遗舞龙表演、初一与十五的竹马舞、小年至初七的水乡婚礼、正月初五的财神巡游，以及贯穿节日期间的古筝琵琶演奏与评书表演。此外，以多宝鳌鱼灯组领衔的巡游将从南方小年持续至元宵，河渚塔亮灯仪式同期点亮。元宵佳节，更有花灯祈福、猜谜互动将氛围推向高潮。

“马上游好街”聚焦于清河坊与宋城两大风格各异的沉浸式空间。在清河坊历史街区，从腊月十四至正月十五，一场名为“马上有戏”的国潮年将火热上演。而在杭州宋城，“狂欢中国年”活动则提供全天候、高浓度的欢乐。

在热闹的间隙，一份静谧雅趣的“马上阅书香”同样不可或缺。在晓风书屋、阅见西湖等城市文化空间，不仅有“一笔一画绘苕溪”活动、“执笔绘伞，以梦为马”的非遗手作体验、“马上见面”当代艺术主题展，还有贯穿新春佳节的多场新书分享会、“西湖阅读日”及“送福到万家”活动。特别是1月23日在弥陀寺文化公园举办的“新春MeetYou集”，融合走读、文艺演出、送春联、派腊八粥、年味市集、非遗展示等体验，让传统文化可触可感。

最后，所有关于年味的想象，都能在“马上逛好市”中找到最热闹的归宿。1月16日至18日、1月23日至26日，“宋朝大市集-瓦子集”新春市集，将四海美食、宋韵雅集、源头好物汇聚一堂，再现繁华市井，为市民游客奉献一个可感、可享、可消费的“宋福”新年。

杭州市文化广电旅游局相关负责人表示，2026“宋”福杭州年活动既传承了宋韵文化、传统年俗等优秀传统文化基因，又融入了现代科技、潮流玩法与惠民理念，通过多维度、多场景的活动设置，让市民游客在新春期间既能感受历史文化的厚重，又能体验现代都市的活力。