杭州网讯 一个有趣的小视频“三分钟带你看完《花千骨》”在三分钟的时间内对《花千骨》一书的情节做了概述,并提示“看原著小说到‘和阅读’”,一天内新浪微博阅读量1330万,列当天新浪微博热门话题第3名,两天内带来了20W的APP下载量,同时登上了苹果商店热搜榜第3名。
这是社交媒体资深玩家戴璐的显赫“战绩”。
29日下午,杭州市科委、共青团杭州市委联合举办的创新创业大讲堂讲座开讲,邀请到了社交媒体资深玩家、中国移动咪咕数媒(手机阅读基地)营销策划室负责人戴璐,她以“如何策划社会化营销以引爆互联网”为主题进行了授课。
“做App推广的营销策划,最重要的是做好品牌传播和营销推广。”戴璐说,如果你能用一句话表达清楚自己的产品是什么,那离成功的品牌传播就很近了。
“营销推广活动要与产品强相关,最好能紧跟时下的热点。”戴璐表示,活动策划不能仅仅跟热点,否则会被淹没在热点相关的无数讨论中,没有任何品牌辨识度。一定要在热点的基础上进行再加工,提炼自己的卖点,任何传播渠道都需要有优质的内容做基础,做到有趣、好玩,才能引起网友的传播。
谈及“三分钟带你看完《花千骨》”如何创造1天内完成1500万App曝光20万下载量,戴璐说:团队最初的创意是“三分钟带你看完《花千骨》”,但实际上只用了2分钟文案和视频就放完了,策划团队讨论后,最后一分钟干脆在屏幕上打上“居然2分钟就讲完了!我们决定任性的放音乐!在听音乐的过程中:您可以直接点右上角关闭,也可以扫扫二维码下载。”这个小细节带来了巨大的下载量。
很多网友留言“我竟然把音乐听完了……”,或者@好友并留言“最后一分钟有彩蛋喔”。
戴璐透露,在用团队的微博发布了小视频后,站内信联系了微博大V用户,以分享的形式介绍了该视频。该大号转发后,很快转发量就超过了两万。同时,微信朋友圈各种朋友资源进行转发,微博众多大V迅速跟上进行转发,带动了粉丝的转发分享。五小时内该话题很快就登上了话题榜第三名和微博首页右侧话题栏,当天浏览量超过1300万。
最终,这个策划团队只花了三天时间做出简短小视频获得了1500万APP曝光了,也间接带动了20万用户下载了该品牌APP。
在授课结束前,戴璐和观众们分享了她“玩儿”社交媒体的宝贵经验——做App推广的营销策划,一定要深入理解自己的产品和特征、仔细分析自己的目标用户在哪里。各家APP的内容都不一样,但归根到底都会与老百姓的衣食住行日常生活息息相关,选取用户最需要的内容推荐,回归产品本质,可能是除了在互联网上寻找流量外,最重要的工作。
授课结束后,戴璐与在场的观众进行互动,现场创业者们就“传统企业如何做好互联网营销”、“自媒体的运营方法”等问题踊跃提问,现场气氛十分活跃。
据悉,“创新创业大讲堂”还将不定期举办技术发展趋势、创新创业经验、企业经营管理等方面的讲座培训,为中小微企业和大学生创业企业提供零门槛、零费用的培训机会。 |