离春节还有半个月，杭州的不少铲屎官已经开始为家里的“毛孩子”置办年货：红色小马针织马甲、印着“八方来财”的宠物饺子礼盒、迷你春联……过年不光人要热闹，猫猫狗狗也要仪式感拉满，这股风潮正越来越旺。

天猫年货节数据显示，今年近30个宠物品牌推出马年限定商品，宠物春节新品数量同比增长近60%，覆盖猫狗、仓鼠、兔子等全宠类。食品类礼盒占比约20%，其中“宠物年夜饭”已经从噱头成为实打实的爆款。鲜朗、格吾安、领先等品牌推出的猫狗“八方来财”礼盒热销，而仓鼠等小宠也“上桌”——迷你八宝饭、微缩糖葫芦串、专属饺子汤圆套装层出不穷，满足了“家庭成员一个都不能少”的节日情感需求。

服饰类产品也走出网络热梗：马年“养小马”风潮从社交平台扩散至市场，铲屎官们用AI给猫狗P上马具造型，带动小马马甲热销；仓鼠穿上绣有“财”“福”字的红色斗篷，鹦鹉新年服装订单量同比大涨300%，宠物春联、对联等趣味装饰销量破万，覆盖吃穿住行全场景。

线上热销趋势也让线下门店的宠物年货更具吸引力。记者走访杭州盒马门店时看到，今年春节盒马推出的宠物礼盒共有三款：猫狗通吃的冻干红包、猫咪专属的罐头礼盒，以及狗狗零食大礼包。

据门店相关负责人介绍，引入宠物年货板块主要基于市场需求和用户调研——宠物已成为许多家庭不可或缺的成员，而现场挑选礼盒和体验节日陈列，是线上购物难以完全替代的环节。

在产品形式上，门店做了诸多创新。例如，针对养猫家庭推出的“喵吉利罐头礼盒”不仅包含主粮和甜品，还配有可调节大小的领结；狗狗零食大礼包则将市场上最受欢迎的鳕鱼冻干和牛肋骨结合在一起，形成丰盛的“宠物年夜饭”和压岁红包形式。

从销售情况来看，这些产品颇受欢迎。不少顾客会仔细挑选礼盒、比对内容，部分年轻消费者甚至将猫狗冻干红包作为伴手礼互赠。该负责人表示：“这款礼盒是线下最受欢迎的选择，社交属性明显。从目前来看，产品销量都在稳步上升。”

记者观察到，给宠物过年看似“整活”，实则反映了养宠人情感投射的深化。当宠物从“财产”变为“家人”，线上创意和线下体验的互补推动了“它经济”的发展。在杭州这座年轻化、消费力强的城市，线上社交和创意驱动上新，线下高性价比与即时体验稳固阵地，让更多“毛孩子”也能过上有仪式感、温暖而充实的新年，同时推动宠物春节消费成为年货市场的新亮点。