1月30日上午，“醉忆杭鲜·共富迎新”2026杭州新春年货市集在武林广场启动，吸引了不少市民前来“赶年集”。广场上人头攒动、年味十足，市民拎着购物袋穿梭于摊位之间，挑选年货、品尝美食、询价交流，欢声笑语此起彼伏。

据了解，本次年货市集由杭州市供销社联合市委组织部、市农业农村局、市直机关工委等部门共同主办，旨在集中展示杭州本土优质农产品，深化“醉忆杭鲜”市级农产品公用品牌建设，丰富春节市场供应，营造喜庆祥和的节日氛围，助力乡村振兴与共同富裕。

开幕式上，市供销社党委书记赵欣浩在致辞中表示，年货是团圆的温暖符号，市集是消费的生动场景。本次活动是优化供给、释放内需潜力的具体实践。市供销社将以此次活动为契机，持续做强本土品牌、做实共富载体：一是以品牌带动品质，加快构建“1+10+N”品牌矩阵，让“醉忆杭鲜”成为传递杭州温度的载体；二是以市集链接城乡，打造具有“烟火味、共富味、人情味”的共富市集，让市民买得放心、经营者共享发展；三是以年货提振消费，开展“百骏迎春·惠焕杭城”新春消费季系列活动，营造多元消费场景，让发展成果更好惠及广大市民。

市供销社理事会主任方军在现场解读了《“醉忆杭鲜”市级农产品公用品牌建设三年行动方案》。他表示，方案将系统推进品牌建设：一是构建“母子品牌”协同体系，以市级母品牌为“总招牌”、区县子品牌为“生力军”，形成一体发展格局；二是筑牢品质根基，通过严把准入授权、强化全程监管、突出联农共富，推动“醉是风味、忆是乡愁、杭为地域、鲜为品质”的品牌内涵落地落实；三是拓宽价值转化路径，搭建线上线下融合营销体系，深化产业融合，全力将“醉忆杭鲜”打造成助农共富的“金字招牌”。

活动现场，来自杭州西部区、县（市）的5款特色农产品被重点推介，其鲜明的地域特色和优良品质吸引了众多市民驻足咨询。不少摊位前排起了小队，市民一边品尝，一边与参展商交流产地情况和制作工艺，现场下单购买。“这个笋干味道很正，过年炖肉正好”“这些腌腊制品看着就有老底子的味道”，成为市集上常听到的评价。

“醉忆杭鲜”首批推荐产品地图正式发布，线上商城同步启动运营，初步构建起线下可体验、线上便购物的协同消费格局。部分市民在现场扫码下单，将心仪的农产品直接寄回家中，既方便又实惠，标志着品牌建设进入全域联动、数实融合的新阶段。

据悉，本次年货市集将持续至2月1日，共设立四大主题展区和两大特色专区，组织100余家农业企业、专业合作社和共富工坊参展，产品涵盖地理标志农产品、老字号商品、特色腌腊制品、非遗手工艺品及各地风味小吃。市民在采购年货之余，还能现场品尝热气腾腾的特色小吃，感受传统年俗与现代消费场景交织的浓浓年味。现场同步推出新春消费券等惠民举措，让市民在置办年货时享受更多实惠，切实激发消费活力。