一条鱼，也能拥有自己的“身份证”。9月18日，在杭州市信用场景建设成果分享会上，淳安“一鱼一码”数字化溯源案例吸引了不少目光。当天，杭州15个特色信用场景集中亮相：从千岛湖鱼、乡村匠人到商圈、菜市场、直播间，信用正从抽象的数据和评价，变成经营者、消费者可感可用的工具。

杭州市信用场景建设成果分享会现场

一条鱼如何“验明”正身

“这条鱼可能同时拥有多个身份：‘淳’牌商标、国家地理标志产品、有机认证。”淳安信用场景建设项目工作人员介绍，市场上都叫“千岛湖鱼”，来源和品质却未必相同。如今，“一鱼一码”把信用管理嵌入品牌规范、全链溯源、渠道管控和打假维权，为正宗千岛湖鱼添上一张可识别、可追溯的“身份证”。

这张“身份证”并非简单贴码。千岛湖鱼于2003年获地理标志产品保护，相关标准于2024年建立；达到标准并通过认证的企业，才能使用地理标志专用标志。目前，杭州千岛湖发展集团有限公司是唯一用标企业。

对消费者而言，标志意味着“这条鱼从哪里来”有了更清晰的判断依据；对产业而言，信用也成为保护品牌、规范渠道的一道防线。

一条鱼背后，是杭州信用建设思路的变化。近年来，杭州以经营主体“信用账户”为抓手，已归集政府、平台、第三方及企业自主申报等多源信用数据5亿余条，并将信用账户从企业拓展至个体工商户。

“过去更多是对企业进行静态画像，现在要把数据转化为动态的监管、服务和赋能。”杭州市市场监督管理局信用监管处处长姜小成说，此次分享会也是一次面向信用账户落地应用的“实战实训”，目的在于打通信用监管落地的“最后一公里”。

信用不只管约束 也能带来机会

现场，信用的价值被不同经营者讲得更具体。杭州工联CC副总经理王永强介绍，商场会在商户入驻前查看信用情况，在日常运营中跟踪投诉和平台评价；表现良好的商户，可在评优、续约等方面获得激励。对刚进入中国市场的品牌，商场还联合属地部门开展规则培训，引导其落实无理由退换货等要求。

在临安，信用则为散落乡村的手艺人确认了身份。全国先进个体工商户、女红手艺人罗云妍说，过去大家“单打独斗”，行业规范和经营知识相对欠缺；纳入信用评价、星级工坊分级培育后，匠人获得培训、政策和资金支持，也更有底气开展直播销售、注册品牌、走向更广阔的市场。

信用场景成果分享环节，乡村匠人代表展示“匠守初心 信启新章”作品。

当天发布的15个信用场景，覆盖产业赋能、民生治理、新业态新赛道三大领域：西湖区把商户信用与菜市场经营管理挂钩，滨江区为近2000个直播间建立全生命周期“信用画像”，萧山区推动专利价值转化为融资授信，富阳区探索网约配送行业的信用治理。

场景不同，回答的是同一道题：怎样让守信者真正受益。下一步，杭州将继续拓展信用应用，让数据更好服务经营主体发展，也让消费者在一次购物、一顿饭、一次服务中，更直观地感受到信用的分量。