微短剧，这把点燃了数字内容产业的新火，正从“野蛮生长”驶向“精耕细作”的深水区。

11月11日，第三届杭州・微短剧大会在杭州临平开幕。本届大会以“视听弄潮赋能千行百业 百花齐放引领千帆出海”为主题，汇聚全国行业精英，共同探讨微短剧高质量发展的未来路径。

开幕式上，行业风向标——《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》重磅发布。中国网络视听协会副秘书长周结现场解读了揭示行业变革的“十大关键帧”，清晰勾勒出一个活力迸发且快速迭代的产业全景图：微短剧日均观看时长已超2小时，超越长视频成为用户新宠；市场规模持续扩张，行业信心强劲；尤其在“微短剧+”跨界融合与“新中式叙事”出海的浪潮下，行业正迎来前所未有的机遇。

行业步入“品质时代”，政策与市场双轮驱动“卷精品”

根据《白皮书》披露的数据，微短剧行业在2025年最深刻的变化是步入“品质时代”。2025年1-8月，主流平台上线横屏微短剧数量同比增长近25%，竖屏剧年新增量保持高位。更显著的趋势是，制作成本稳步提升，投资超百万元的精品剧显著增多，“剧N代”系列化开发成为普遍策略，显示出行业从追求规模转向追求长期IP价值和用户留存。近六成用户表示会重复观看优质内容，印证了“内容为王”的底层逻辑。

这一转型背后是清晰的政策引导。周结在发布中提到“两统筹两并重”的关键帧，指出主管部门通过专项治理、常态化监管与积极制定《微短剧管理办法》等方式，引导行业行稳致远。同时，地方扶持政策精准有力，共同形成了一套推动精品化的“组合拳”。

免费模式成主流，跨界融合与技术赋能开辟新场景

市场格局亦在重塑。《白皮书》指出，免费观看模式已成为市场绝对主流，预计占据全年市场规模的三分之二。这一变化倒逼创作逻辑从“投流效率”转向“内容黏性”，平台竞争升维为生态竞争。同时，微短剧成功突破线上边界，在“微短剧+”行动计划推动下，与文旅、品牌、非遗等领域深度融合，形成可复制的商业新模式。其中，电商品牌已取代美妆，成为微短剧营销的最大拥趸。

技术赋能则为行业注入新活力。AIGC技术的成熟，使得动画微短剧成为新赛道，前8个月上线量超2900部，制作效率大幅提升，并为奇幻、科幻等题材打开空间，超六成从业者视其为增长核心动力。

出海经验：内容创新是核心竞争力

出海，是本届大会最炙手可热的话题。数据显示，2025年1-8月，海外微短剧总收入飙升至15.25亿美元，同比增长近两倍，下载量增幅超3.7倍。更为瞩目的是，在收入前20的海外应用中，具有中国背景的占九成，贡献了约91%的收入，展现出中国团队在工业化体系和网文IP储备上的绝对优势。在AI译制技术的助力下，“新中式叙事”正成为一种有效的跨文化载体，加速走向全球。

“中国微短剧正在开创第四种可能——60秒叙事单元的创新。”第二次参加杭州微短剧大会的枫叶互动副总裁南亚鹏分享了对出海市场的观察。

南亚鹏介绍，公司自2022年8月上线ReelShort以来，经历了从质疑到认可的过程。“现在微短剧企业已占据中国非游戏应用出海收入的大部分份额。”他认为，中国微短剧在制作、分发、获客及商业模式上的创新，正推动全球流媒体进入叙事3.0阶段。

“在海外市场，我们依托本土制作产能，与当地文化深度结合。”南亚鹏透露，公司正在美国好莱坞、纽约、拉美等地布局制作能力，并与杭州本土创作企业保持紧密合作，“今年上半年合作分成达到2000多万元，是2024年增长的一倍以上。”

临平实践：从“先行试验区”到“出海桥头堡”

作为大会东道主，临平区正积极构建产业生态。大会现场不仅揭晓了多项创作奖项，启动了第三季“青年网络编剧激励扶持计划”，更携手头部企业启动“古今运河”影视精品创作计划。临平区委宣传部副部长、区文创发展中心主任叶诚表示，新一轮产业政策将围绕打造出海平台和公共服务平台，着力支持精品内容生产，目标是打造“既叫好又叫座，能流芳百世的作品”。

作为全国微短剧产业发展的“先行试验区”，杭州市临平区的探索路径备受关注。“我们从打造‘最懂微短剧的地方政府’到建设‘全国微短剧名城’，正开启‘二次攀登’的进阶之路。”临平区委常委、宣传部部长沈威表示，这条发展轨迹正是中国微短剧从“野蛮生长”到“规范繁荣”的缩影。

面向“十五五”，沈威明确表示：“文化出海是主赛道。”临平将依托国内网剧产业先发优势，通过政策引领吸引更多文化“新三样”平台落户，构建出海综合服务平台，力促微短剧出海产业链与数据回流国内。