1月9日，由中央广播电视总台、浙江省人民政府主办的2025浙江新春消费季启动仪式在杭州武林广场举行。此次活动拉开了浙江省范围内大规模的年货经济促销序幕，并将在未来两个月内，结合腊八、小年夜、春节、元宵节、情人节等重要节庆节点，举行200多场精彩纷呈的活动，全面提升浙江省的消费氛围和消费潜力。

在此次消费季主场活动中，杭州联合阿里巴巴、美团等平台及20多家传统企业，共同设立了“金蛇迎春•乐购杭州”年货节专馆，集中展示了知味观、楼外楼、姚生记等杭州特色年货。这些杭州地标性的品牌与产品为市民和游客提供了一个别具一格的年货购买和体验平台。

日均超5万消费者打卡

商家营业额突破万元

展销会现场，来自富阳的东坞山豆腐皮摊位前人气火爆。素烧鹅、响铃卷等特色美食整齐陈列，摊主热情地招呼着顾客：“这里刚炸好，买回去就能直接吃，非常下饭。”油锅里的香气吸引了不少市民驻足品尝。“昨天尝了，觉得味道不错，今天特意再来多买点。” 据观察，短短十分钟内，摊位前就成交了七八笔订单。

摊主刘益平介绍，展会期间客流量大，订单量也显著增加。“像这三包豆腐皮售价五十元，还能领二十元农行代金券，相当于十块钱一包，实惠得很。这几天每天营业额都能到一万多，生意好的时候能达到一万五呢。” 刘益平笑着说。

记者了解到，从1月4日至9日，浙江新春消费季的主场活动在杭州武林广场举行，主场展区规划面积近1万平方米，吸引了300多个品牌参与展示和展销。为期几天的活动中，主会场日均吸引超过5万消费者打卡，累计销售额接近5000万元，成为了杭州及浙江省的一大消费亮点。

为进一步扩大消费范围，杭州的各大商业综合体如杭州中心、余杭山海共富窗口、明康汇等206 家杭州⻔店同步设立年货节分会场，营造浓厚的节日气氛。农发·城市厨房分会场推出了特别的优惠套餐和祈福活动，解百分会场年货广场人气爆棚，而明康汇则通过线上线下双渠道联动，精选各地特色农产品进行展销，促进了农民增收和本地特色商品的推广。

值得一提的是，杭州还通过组织“书记进城卖山货”、乡村年货节等活动，集中展示了杭州优质的乡村特色农产品，进一步推动了农业与消费的深度融合。通过助农直播、乡村年货专区等创新举措，有效推广了本地特色农产品，助力农民增收的同时，也促进了乡村经济的发展。

平台上线杭州年货专区

白发消费热成新特点

在电商平台的带动下，杭州的线上年货节也吸引了大量消费者参与。据了解，此次新春消费季杭州通过淘宝、抖音、美团等平台设立年货专区，并推出了限时折扣和满减优惠等活动，推动了杭州产品线上消费的快速增长。

消费季主场活动中，来自临安的潘国栋经营着一家年糕厂，他借助抖音平台，每日直播工厂制作过程，同时发布各种年糕吃法的 “带货” 视频，如今已积累 298 万粉丝，堪称年糕单品界的头部 “网红”。

“我们的年糕在全国市场的线上销售额占比能达到60%，每天都有几万单的出货量。” 潘国栋自豪地表示。现场一位市民也对他家年糕赞不绝口：“他家的年糕又绵又滑，老人家吃了都好消化。”

淘天集团公共事务总经理任远表示：“今年过年时间比较早，消费者备货时间相对紧张，这对电商行业而言是个难得机遇。尤其春节期间，部分实体店不开门，或者仅营业半天，春节不打烊的线上购物就成了消费者的最佳选择。”

记者发现，主场活动中，老年群体占比较大，“来展会上凑凑热闹” 是他们的主要目的之一。现场一位工作人员透露，“不只是展销区，游戏互动区的叔叔阿姨们同样热情高涨。”年近80岁的陈奶奶就在抽奖区玩得不亦乐乎，她笑着说：“本来只想逛逛，来了发现想买的东西太多，拿不走就让年轻人帮我在手机上扫码下单，两小时后就能送到家门口。来了还能拿红包，赢书签、钥匙扣、手提袋，真有意思。”

“杭州的电商基础较好，许多年纪大的用户也开始关注年货节。”现场一位食品生鲜行业营销人员表示，“我们营造过年氛围，不仅是为了卖货，也是为用户创造情绪价值，满足他们对放松和陪伴的需要。”她说，年货节打造线上线下联动促销，让老年消费者也能感受到线上“云体验”线下“吃购玩”的乐趣。