11月12日，“双十一”大促电商“成绩单”相继出炉，品牌产品销售火热的同时，消费也呈现新的亮点。

数据显示，2024年京东“双十一”购物用户数同比增长超20%，超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。

品牌商家产品同样在淘宝天猫热销。记者从淘天集团获悉，今年“双十一”期间，天猫成交总额强劲增长，购买用户规模创新高。数据显示，截至11月11日24时，今年天猫“双十一”全周期589个品牌成交额破亿元，同比增长46.5%。其中，45个品牌成交额突破10亿元，潮玩品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特、可丽金等首次跻身天猫“双十一”“亿元俱乐部”。

值得一提的是，家电在政策补贴的加热下，也在各大电商平台优惠加持下取得不错的成绩。政府补贴叠加天猫“双十一”满减， 139个品牌成交额破亿元， 9600多个品牌成交额翻番；数码行业方面，34个3C数码品牌成交额破亿元。同时，京东数据显示，全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新，大屏电视成为换新首选，扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%。

今年“双十一”，直播仍然是重要促消费渠道。截至11月11日24时，淘宝直播成交破亿元直播间达119个，其中有49个破亿元直播间同比增速超100%；京东采销直播订单量同比增长3.8倍，通过京东云言犀数字人直播带货，带动相关品牌成交额环比“”618”增长40%。

今年，来自杭州的遥望科技在“双十一”期间取得了公司规模最大的一次活动，参与的明星主播超过50位。截止11月4日，快直播的GMV（总交易额）相比去年增长64%，破千万和破亿场次分别增长53%和100%。遥望还创新推出了“边砍价边直播”模式，提升了商家和主播的互动，进一步提高了选品效率和入选率。国货品牌在前半程销售中表现突出，占据超过59%的国货销售GMV，多个新品单品销售突破百万级别。

同时，杭州的辛选也在“双十一”期间举办了200多场直播，总GMV同比增长61.9%。其中，16场直播的销售额突破亿元，多个品类的销售表现亮眼，特别是美妆、食品、居家生活类等领域。其中，美妆类销售增长86.3%，单品销售额突破10亿元；食品类自营品牌单场销售超过2亿元；居家生活类单品总销售额突破4.6亿元。

除了直播电商，在换季热潮下，特卖电商唯品会也取得了不俗的成绩。唯品会双十一特卖狂欢节数据显示，秋冬服饰仍是双十一的C位，女士针织衫、女士外套、女士羽绒服等位居服饰消费前列，女士夹克销量同比增长72%，女士棉衣、女士羊毛衫销量同比增长50%以上。男士外套销量同比增长30%以上。

秋冬季同样是运动户外季，双十一特卖狂欢节中，防晒衣、冲锋衣、运动羽绒服等成为今年运动户外的热门品类，防晒衣销量同比增长167%，冲锋衣、运动羽绒服销量同比增长30%以上。值得一提的是，网球是今年双十一中消费者最关注的项目之一，网球拍销量同比增长31%，网球裙销量翻倍。