6月28日， 2023浙江文化和旅游总评榜颁奖典礼在萧山东巢艺术公园举行，盘点2023年浙江文旅“十佳”，在总结中展望美好未来。

“万物可融”用沉浸式场景见证十大奖项

本届总评榜关注了“万物皆可融”的浙江文旅产业新玩法：“浙江十佳文艺赋美”案例是构建在街头巷尾的绮丽梦境。

来自丽水遂昌县的“厨娘牡丹亭文旅演出”，把“吃饭看戏”变成时髦的城市休闲旅游打开方式。不但颜值高，而且内涵很“浙江”的十佳旅游商品，向世人徐徐展现一方水土的基因密码。浙江示范文旅市集成了假日“显眼包”，位于杭州艺尚小镇的临平·艺尚汀兰集，兼具时尚感和烟火气，成为当地赋能个性化出游、创新消费场景、激发文旅消费活力的抓手。浙江文化和旅游十大新闻事件中，环境式越剧《新龙门客栈》走红，“君霄”组合带动传统戏剧破圈，引发了全场掌声……总评榜亲证了浙江文旅高质量发展的新经验、新故事。

“万物可融”背后是文旅行业与各行各业碰撞后引发的新质生产力。今年的榜单中，十佳转型提质景区、十佳康养目的地、十佳旅游驿站可以承包市民游客一年的旅行。给游客发短信主动请他们来找“茬”的云和梯田景区，“双向奔赴”构造了景区粉丝圈；衢州开化厚植钱江源绿色生态底色，近年来着力建设现代化国家公园城市。银发族纷纷来度假疗养的同时，也带动了当地城乡融合发展；浙江省一级旅游驿站——青田咖啡之窗旅游驿站，融合咖啡展销、餐饮、休闲娱乐等功能，是青田广受游客喜爱的目的地之一。

聚焦四重美好生活 让每位游客享受浙江文旅发展红利

本届总评榜聚焦了四重美好“关键词”。

一个个文旅沉浸式场景的出圈，背后是不断打碎重组的文旅人。开元旅业集团副总裁金杭甬，从一线酒店人，到柯桥古镇·十二风雅集运营代表再到开元旅业集团短视频平台官方“主播”，永远探索职业天花板的他登上了“2023浙江文旅风云人物”颁奖台。“有光，就有新希望”是他发在朋友圈的获奖感言。“刚踏入饭店行业时，我绝对想不到现在会用互联网运营思维做文旅产品，更想不到当文旅链接到一二三产业后，可以发挥人生无限的想象力。”

从点到面，总评榜还关注到无数人扎根奋斗，正擘画美丽新局面的浙江乡村。浙江玉环干江镇上栈头村，社交平台上被网友称作“乡村迪士尼”。上栈头村党支部书记吴法林，既当村书记又当运营官，村里创新的“4951”农民持股共富模式，让玉环乡村游走出新路子。因“跳岛游”玩法闻名全国的舟山嵊泗县花鸟乡,如今做起了“爱情文化艺术”主题IP，文旅产业深度融合赋予海岛新人设；丽水松阳县四都乡,聚焦于“拯救老屋计划”，在乡村语境中讲述江南秘境的幸福……

近年来县域旅游频出爆款，2023浙江文旅高质量发展十佳县（市、区）榜单上，除了杭州市拱墅区、湖州市吴兴区、安吉县、桐乡市等传统“优等生”外，一批性价比高，独具特色，既有松弛感又兼具人间烟火气的小众城市有了姓名。

比如主打“身心两安”的全国首批国家级生态示范区金华磐安县，拥有全国首个梯田型5A级旅游景区云和梯田的丽水云和县，正在构建“宋韵文化未来社区”的绍兴越城区，释放文化活力，赋能城市品牌“破壁出圈”的杭州临平区等。它们摆脱了人少、山寨产品多、消费与大城市有“时差”等县城刻板印象，因在主流媒体等平台上的营销闪亮出圈。

让每一个游客更好地享受浙江的文旅发展红利，是浙江文旅深度融合高质量发展的题中之义。浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜表示，浙江正在奋力推进中国式现代化省域文旅实践，一幅文旅深度融合的新图景正在徐徐展开，融入的是世间烟火气，是火热的生活。“上接天线，下接地气，从十佳县到示范文旅市集，从风云人物到旅游商品，总评榜既关注了文旅融合提升旅游发展品质的经验和做法，也宣传了生机勃勃的文旅产业发展带来的人间烟火气。”