6月19日，杭州市旅游协会“会员日”暨新天地集团首届文商旅创新发展合作大会举行。会上，国家旅游研究院文化旅游研究基地发布了《文化旅游发展报告》（以下简称《报告》），与会嘉宾分享了旅游市场正在经历的结构性转变以及文商旅融合发展的新趋势，这场含“新”量很高的大会为到场的文旅从业者带来了新的启迪。

文商旅融合的“新实践”

《报告》指出，近两年国内旅游市场蓬勃发展、活力再现，但是市场下沉趋势以及游客的多样化和个性化需求明显的特征愈来愈显著。康养游、自驾游、旅居结合的休闲度假游正在成为主流。相比以往，游客对“质价比”更为关注，“玩法”已经逐步取代目的地，成为影响人们旅游消费决策的主要因素。

随着旅游市场新需求的不断涌现，对市场各运营主体的文商旅融合能力提出了越来越高的要求。

“新天地集团的文商旅产业链中，文化是高度、商业是厚度、旅游是广度。”新天地集团董事长刘文东在主题演讲中重点介绍了新天地集团对文商旅融合的理解与实践。他说，深厚的文化培育决定了项目能够达到的高度，“文化”是一个文旅项目的灵魂和活水之源。新天地旗下各个项目最显著的特点便是它们的文化属性。

杭州新天地项目脱胎于原重机厂的城市更新改造，保留了四幢老厂房作为核心区，形成了独特的工业遗存文化，融合演艺、商业街区、酒吧与艺术展演，成为当下年轻群体表达独立个性的理想场所。位于长兴的唐潮十二坊是唐朝贡茶院旧址，也是茶圣陆羽创作《茶经》的地方，在唐风建筑的基础上，深度演绎汉唐潮流，弘扬贡茶文化，为游客打造了一个可沉浸式体验汉唐气韵的康养度假胜地。千岛湖畔的文渊狮城以新安文化为蓝本，一比一复刻了沉没于湖底的拥有一千四百多年历史的狮城，将当地非遗融入建筑与街区之中，活态化再现了狮城繁华。此外，传承巴渝文化的重庆十八梯以山城梯坎和吊脚楼建筑为主体，保留七街六巷的建筑肌理。将烟火气和时代繁华有机融合，为重庆市民再造了一座新地标。

中央活力区的“新发展”理念

随着大众旅游的不断发展，旅游新需求和细分市场不断涌现，对旅游产品的质量和功能都提出了更高的挑战。不论是城市还是市场主体都要在打好基本功的前提下谋创新、促发展。这也是本次文商旅创新发展合作大会上，专家和嘉宾们取得的共识之一。

中央活力区是新天地集团为“新发展”理念提供的解题思路之一。新天地中央活力区以杭州《X秀》为原点，融合购物中心、市集、LIVEHOUSE、餐饮、特色酒店、文创等业态，着力打造吃住行游购娱的文商旅闭环。在这里，以“活力”营造为最终目标，形成了可玩、可逛，满足多元化需求的新地标。这也与刘文东在演讲中提到的“商业厚度”相呼应。

同时，中央活力区也是中央商务区的升级版。在新天地，目前已形成数字经济、电竞文娱、大健康三大产业集群，将近3万人白天工作在写字楼中，晚上，和来自四面八方的市民游客共享这里的美好“夜色”，形成24小时不落幕的繁华闭环。

杭州“X秀”这颗“原点”还在不断尝试各种“新发展”的可能，从马戏市集到嘉年华，“X秀”将剧场艺术不断向外延伸，为杭州的“文艺赋美”锦上添花。杭州“X秀”持续创新，亲子剧“胡闹实验室”、太阳演艺研学游等相继推向市场，并赢得了众多好评。未来，新天地将以“X秀”为中心着力打造“国际活力艺术节”的大IP。

发挥“文旅+”的“新优势”

今年“五一”，杭州的文旅市场再次迎来爆发，客流量创历史新高。其中，演艺对文旅的带动尤为显著。周杰伦演唱会、张杰演唱会，杭州就吸引了15.5万的歌迷。如《报告》中指出的，政策支持、科技与新流量的赋能以及新兴的“文旅+”将共同推动旅游的高质量发展。

新天地集团旗下的中央活力区和重庆十八梯两个项目2022年同时入选国家级夜间文化与旅游消费集聚区，同时，中央活力区作为拱墅区推进新天地“夜经济、潮经济、青春经济”生态圈建设的主体单位。两个项目依托现有的“新优势”，积极探索“文旅+”的新场景与新玩法。

新天地的工业遗存老厂房以及复合的产业业态为“文旅+”提供了多种应用场景，动漫节、电影节、时装秀、研学游以及电竞赛的接连举办丰富了新天地的可玩性，通过与夜经济、潮经济、青春经济的融合发展，使得“日赏西湖景、夜玩新天地”的口号成为现实。

去年，新天地商圈成为杭州市第三个智慧商圈。在新天地，只需要一部手机，就能畅享购物、停车、文艺观演、娱乐等多元服务体验。智慧商业、智慧停车、智慧物流、智慧娱乐、共享服务……一系列商圈智慧“生态链”，为客户提供沉浸式便捷化消费场景。同时，通过智慧系统的赋能，也为新天地的高效决策与定制化服务提供了支撑。