6月18日24点，京东618全球年中购物节正式落幕。据京东官方微博，2024年京东618成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超200%。超5亿用户在京东618下单。其中，累计成交额过10亿的品牌83个，超15万个中小商家销售增长超50%。

今年各平台大多返璞归真，通过取消预售、简化玩法、主打低价、加强服务和体验来为消费者让利，浙江消费者这场年中大促呈现出大众消费理念更趋理性、以旧换新激发消费活力等新特点。

京东数据显示，浙江省的订单量增速位列全国第二，客单价排名全国第五。杭州市成为购买力最强的城市，而宁波市则是购买力增速最快的城市。此外，浙江的传统美食也在此次购物节中大放异彩，五芳斋及其粽子分别成为浙江最受关注的本地品牌和本地产品。

从成交额增速来看，浙江消费者的消费特点集中在户外、美容和美食方面。冲锋衣裤、隔离霜/妆前乳、粽子、拍立得、自行车配件是成交额增速最快的五大品类，增速分别达到270%、237%、225%、134%和128%。在食品类商品中，低温奶、冰淇淋、饮用水、粽子和宝宝零食占据了人均购物件数的前五位，分别达到7.5件、6.1件、5.4件、4.8件和4.8件。

在人均消费金额最高的五大品类中，手机、空调、平板电视、平板电脑和冰箱名列前茅，其中，手机人均消费金额接近6500元，反映了浙江消费者对高价值电子产品的强烈需求。

不同年龄段的消费者在消费偏好上也有所不同。职场新人00后倾向于购买数码产品，特别是拍立得、有线耳机、键盘、鼠标垫和鼠标，用户比例分别为62.3%、42.2%、40.6%、40.5%和36.6%。80后则更关注母婴产品，奶瓶奶嘴、婴童纸尿裤、婴童拉拉裤、宝宝零食和水壶/水杯是他们购买最多的产品，用户比例分别为76.1%、73.6%、73.4%、72.7%和70.8%。

银发族更重视服装和营养，偏好修饰体型的衬衫、补充营养的蛋类、舒适的休闲裤、提升气质的盖白染发膏和保健膏贴（器械），用户比例分别为15.2%、12.9%、11.5%、11.3%和11.1%。