二更CEO李明

     李明，28岁，二更CEO，初见李明，他彬彬有礼，温文尔雅。他说，自己是个工作狂，工作之外，简单的生活就足以满足。

     深夜食堂 一年尝试百种推广方法

    “创业过程中遇到一些问题，坚持下来，再回头看这些经历，你就会觉得那可能是必经之路。”李明的创业过程基本上是一路绿灯，当遇到人生十字路口，也总能准确地判断出适合自己的方向。

    “如果没有做深夜食堂，后来也没有创业的事儿了。”深夜食堂，也是二更食堂的前身。李明尝试在业余时间做自己的公众号深夜食堂。最早的时候在内容上做过奇人异事、美食、宠物、鬼故事，李明发现粉丝偏爱心灵鸡汤，于是慢慢转变风格并定性，最终走的是一条文艺的路。

    “成功的捷径是快速犯错，犯了一百次错，可能有一两次是对的。”当时，他做深夜食堂就是这样，一年尝试了一百种推广方法，但是真正有效的就是那么两三种，也正是这两三种方法有效，慢慢做大了流量。

    2014年年初，微信推出了微信红包的新功能，那时候，红包的成本很低，哪怕只抢到几分钱，粉丝也乐此不疲，“我靠发红包的方式，赚了几万粉丝，那是我的第一波粉丝。”

    深夜食堂的粉丝量就像滚雪球越来越大，2015年年初，获得了第一个百万粉丝。“深夜食堂已经做了两年，我知道我们的粉丝是谁，知道他们需要什么，还要什么，还能要什么。”

    二更的美 不是那种肤浅的美

    2015年5月，深夜食堂与二更合并，合并后二更系列粉丝突破500万，日均阅读量超过150万次。李明以合伙人兼CEO的身份加入二更，深夜食堂也自此更名为二更食堂，“这个选择是至今为止比较重要的选择。”

    “二更的价值主张在于关注人性，关注社会中美好的东西。二更是个纪录片的形式，纪录片相对来说有一点阳春白雪，但是移动互联网带来了非常好的机会，我们可以在茫茫人海中精准地找到受众。二更一直精益求精，希望做到更好，这也是凝聚用户向心力的方式。”

    李明说，“发现身边不知道的美”，一定是正能量的美。比如正在消失的手艺人，正在消逝的传统文化、极大变迁的城市地貌。二更并没有从批判的角度去看待，虽然有些东西正在消失，但是仍然有人在坚持、在传承。

    “比如放个美女，大家都会喜欢，但是那样的东西我们不做，也不需要。”

    “二更坚持的美不是那种肤浅的美，我们要做的美是时代背景下的社会之美，而‘不知道’，则是因为其藏得更深，大家可能很难一眼去看到，但是很重要，二更会细水长流地去做，这就是二更的品牌价值。”