不规范行为六:促销陷阱
促销已经是商场超市的常见手段了,花样百出的促销能够激发消费者强烈的购物欲望,但是欲望下面消费者却面临着商家的许多“陷阱”。
返券式打折诱导循环购物
返券使用期限及使用条件苛刻、不合理,这种现象在返券式打折中屡见不鲜,主要表现在赠券使用期限短,赠券消费不设找零或规定只能在特定时间使用等。有些商场超市开展“买400送200”赠券活动,每张赠券必须一次性消费完,不设找零,这样消费者无疑会掉进商家设置的连环购物“陷阱”。
商场赠品竟要收费
一些商场超市经常举办一些抽奖促销活动,但在结账时,消费者却发现奖品也要收费。对此,“这只是成本费而已”成了商场超市非常地相似的解释“理由”。但往往消费者即使花了钱买来的所谓奖品,大部分都是假冒伪劣和滞销商品。
特价商品其实是劣质、库存货
换季或节假日,商场超市往往会推出一些特价商品或打折活动,以低廉的价格销售了库存商品,消费者从中也得到了实惠。有个别商家在促销中打着“特卖”的旗号,把仓库里滞销、劣质等质量有问题的商品列入其内,不知情的消费者在购买后,如果没有及时发现问题,只能吃闷亏。
不规范行为七:虚假宣传
配合商场超市的促销活动,天花乱坠的广告宣传海报往往误导消费者,使他们做出错误的判断,从而蒙受损失。
概念含糊误导消费者
特别行动组看到,一些商场超市在显眼的位置用大幅标语写着“买×送×”活动,并未标明是部分商品;很多专柜前,醒目的宣传牌上写着“全场4折起”,真正打4折的商品屈指可数,不少服装专柜都在玩这种“把戏”,低折扣的商品只有几件,绝大多数是8至9折,甚至不打折;还有“降价捆绑”等促销手段。
欧尚杭州大关店2月22日至3月6日一份海报,上面刊登一款原价每辆1650元的电动自行车,给出了“促销价1585元/辆”、“凭学生证减50元”、“收银线折扣65元”、“用欧尚红雀卡分24个月每月付款76元”等4个价格。那么如果凭学生证购买,是从原价1650元的基础上减去50元,还是从促销价上减50元?享受了学生价,收银折扣的65元还能享受吗?如果学生用欧尚红雀卡采取分期付款消费,24个月的总价是1842元,承诺给学生的减价、收银折扣还会存在吗?简直是“雾里看花”。
特价商品有价无市
一些商场超市常打出特价商品广告,说是“鸡蛋特价”、“卫生纸七折”,吸引许多消费者涌进超市排队购买。如3月2日下午15时,特别行动组在家乐福杭州延安路店生鲜经营区看到,不少大伯大妈在等候购买每斤4.3元鸡蛋,排了半天队,轮到自己时发现先是“限购”、后又“售完”。特别行动组还在另外一家超市日用品经营区发现,一品牌卫生巾凑足48元可凭小票到服务台领取一个玫红色布料拎包,可有消费者买了48元卫生巾,却被服务台工作人员告知“包是赠品、已经发完”。
有的消费者还反映根本找不到所谓的“特价商品”。2月14日,嘉兴市民袁先生在家乐福嘉兴中山店宣传单上看到2月15日至2月21日真柔小包手帕纸海报价为10小包1.9元,他在2月16日前往购买,发现并无此货后袁先生怀疑家乐福涉嫌欺骗消费者,当地消协进行调解后超市方称是运输原因导致的。3月4日上午9时15分,特别行动组拿着欧尚杭州大关店海报,上面所称的一款每条售价168元的羽绒被,可在日用品经营区转了三圈也没有找到,被促销员告知“早卖完了、不如看看其他的”。
不规范行为八:规费转嫁
各种各样的规费也已经是商场超市公开的秘密,供货商敢怒而不敢言,而这些多如牛毛的费用最终还是转嫁到了消费者头上。
躲不开的“进场费”
根据2006年11月15日商务部、发改委和工商总局等五部委联合发布的《零售商供应商公平交易管理办法》,禁止零售商收取“进场费”。但在各种利益的驱使下,各大超市、商场各种形式的“进场费”还是照收不误,收费项目最多的是好又多和家乐福两家超市,“春节赞助”、“元旦赞助”、“五一赞助”、“店庆”、“全国庆”、“全球庆”、“促销管理费”等等,共有13类。各种名目的收费已经是供货商躲不开的灰色支出。一些供货商不惜以牺牲质量为代价降低成本,甚至生产假劣商品坑骗消费者,以求堤内损失堤外补。一名食品厂家销售员透露,他们在超市采购员身上花了近5千元后,商品才获准进超市;交给超市的各种费用相当于销售额的15%,而超市还要求厂家配合它的促销活动,每次促销折扣不能少于20%;考虑到超市费用,他们不得不把1.2元的话梅按1.4元报价,倒霉的还是消费者。
物流配送费转嫁消费者
2009年底,全球第二大零售批发商麦德龙被指有意借集中配送,强行向供货商收取货值2%的附加费用,引起供货商的不满。而集中配送计划实施后,无论将继续自行实施物流配送的供货商还是勉强加入计划的供货商,其费用将必然转介消费者身上,供货商提高供应价格,卖场内货品价格将可能上涨4%到8%之间。 |