富阳文创具备什么特色，存在哪些问题，今后该走向何方？如何利用现有资源发展文创产业？近日，为期两天的富阳市文创产业项目专家评审会顺利结束。来自浙江大学的博士生导师邵培仁教授及浙江传媒学院文化创意学院副院长史征等专家共同为富阳的文创产业的“未来”出谋划策。

有特色，但创意普遍不强

答辩结束后，专家对项目情况总结道：“富阳的文创项目总体情况良好，具有一定地方特色，且越来越多的项目正向着多业态、大平台的方向发展。”

同时，专家也从富阳文创项目答辩中看到了不少问题：有一些目前自身已经有品牌、有特色，以往政府虽给予相关政策扶持，但创意特点普遍不是很强，老是在原思路上发展，存在多年难以突破的问题，仅起到文化传承作用；还有一些项目，想法和思路极具前瞻性，拥有良好市场前景，但目前正处于起步阶段，底子较为薄弱，如不及时正确引导，极易半路夭折。此外，有些项目执行者对项目未来的具体实施考虑欠缺，对于扶持资金的用途规划不明朗。

专家进一步指出，在接下去向杭州市申报的过程中，每个项目策划者都必须深入思考，系统深入项目的各个阶段，对项目的预期和实施计划更需进一步明确。

直接贴牌“富春山居图”的行为，应及时制止

专家指出，针对文创项目特点，目前杭州提出对已扶持的文创项目进行跟踪审计，严把专项资金关，评估扶持资金的投入产出比。“我们要看到，扶持资金是真正用到文创项目上，还是用于基础建设上。很多企业对申报没具体概念，对扶持资金的使用也没有头绪。”专家建议，实行“项目资金直拨制”，对扶持资金的使用，一定要做到“用在合适的时候、花在合适的地方、办在合适的事”上。只有如此，才能真正达到扶持的目的。

专家说，政府扶持项目时还须考虑到，所资助的文创项目对生态环境的影响。即使项目自身和前景都非常好，也符合文化创意主题，但项目在发展过程中却不可避免地会对周边生态环境造成一定破坏，政府此时就应该进行相应评估，扶持时做适当考量。对于那些产品本身无内涵，实施过程中直接将富阳的金名片“黄公望”、“富春山居图”等直接进行贴牌操作的行为，更应及时制止，进行正确引导，不可对富阳已有文化和品牌进行破坏。

确定一些可以深入发展的本土资源

富阳的历史和文化资源向来不缺，现在更是拥有了“黄公望”、“富春山居图”这样的金名片，政府应对富阳文化进行一次有效整合及梳理，确定一些可以深入发展的本土资源。对文化更应始终保持一种敬畏感，而不是随便拿来就用。

在本身具有本地特色的文创产业上，应考虑产业化问题，思考如何让文化与商业相结合。专家强调，目前很多文创项目在工艺上无法规模化、产业化，不能产生效率，形不成产业链，而当这些项目面对当今激烈的市场竞争时，往往很容易走向终结。

“富阳拥有良好的文创产业基础和丰富的生态资源，还能有效地将旅游项目与当地生态资源相结合，走生态文化之路。”专家说，这是很难能可贵的。接下去，要把创意产业与传统产业进行嫁接，并结合当地文化产业，成为产业发展的新引擎，带动相关产业持续发展。