面向全球，层层海选，这是一次杭州旅游面向全球的真人秀营销。

2015年5月，“杭州大使”国内外海选相继启动，通过网上报名，线上答题、线下选拔、公众投票等环节，从百余名中外家庭中甄选出“杭州大使”当选家庭，他们分别是杭州出租车司机、市政协委员周震家庭和来自美国加州的卡帕尔迪家庭，以及两位媒体达人——杭州日报记者张海龙和美国旅游类媒体撰稿人迈克尔·舒贝克。

当选的“杭州大使”及媒体达人已于7月23日起在杭州进行了为期一周的旅游文化体验活动，将于8月1日起正式开启“杭州大使”环球之旅，按照活动主题“从杭州出发，与世界交朋友”，在沿途的7个国家10座城市进行杭州旅游的宣传推广。

活动上线以来短短的2个月，杭州旅游Facebook官方账户粉丝已经突破10万人。在“寻找当代马可波罗”活动之后，杭州旅游海外营销再开新篇章。

七个国家、十个城市，这是一场把美丽杭州变成世界向往的环球之旅。

“杭州大使”将于8月1日正式开启环球之旅。以杭州为起点，在全方位体验杭州的文化景观、城市生活之后，大使们将带着杭州元素和品牌资源，探索古丝绸之路，途径欧洲到达美国，在沿途推广杭州、传播快乐、广交朋友，承担起推广杭州城市形象的职责。

旅程历时1个月，穿越3大洲7个国家10座城市，分别是中国的杭州、敦煌，希腊的雅典、米科诺斯岛、圣托里尼岛，克罗地亚的杜布罗夫尼克，意大利的威尼斯，瑞士的日内瓦，法国巴黎和美国的波士顿、纽约。