样本——南宋御街

　　“筑九里皇城，开十里天街。”说的，正是这条杭州城里最古老也最年轻的南宋御街•中山路。

　　800多年前南宋定都杭州，南宋御街一带就成为临安的主轴线和政治、经济、文化、商业中心，数百年兴盛不衰。而今，它所承载的辉煌历史被重新挖掘出来，并与这座城市的再发展有机结合在一起，创造出了巨大的社会价值。眼下，褪去旧日颜色华丽转身之后的南宋御街成为了杭州“接轨世博”的旅线路之一，受到世界瞩目。

　　从环城北路口进入中山北路创意文化商业特色街区，这里的商铺从店面店牌的设计到店铺内部的陈设装饰，因为创意的注入，点石成金。路口一家经营了17年的橡塑店改头换面后卖起了时尚玩偶，天主堂边原本经营千岛湖鱼头、大排档和皮包生意的小店也陆续被颇具欧陆风情的咖啡店和餐饮店取代。

　　“这么一改变，不仅整体上了一个档次，更关键的是还能增加我们的收入。用专业的话讲就是，用创意为产品提升了更高的附加值。”“从顾客的角度来说，这样的店无论是视觉形象还是商品内容都让我们觉得更具吸引力。”买的卖的都满意，这就是一次成功的“变身”。

　　在中山中路历史街区，沿街的老字号商铺一下子就把我们带回到当年商贾云集的兴盛年代。尤其是不少老牌精品店，大有赶超商场专柜的架势。孔凤春专卖店前的队伍排到了店门外，曾经摆在外婆、妈妈们梳妆台上的白玉霜、鹅蛋粉，包装一新后重新上了柜台，还顺应市场推出了年轻人适用的化妆品系列，老的少的一网打尽。

　　1663年就立下招牌的“张小泉”剪刀是中国第一批“中华老字号”，它在杭州的发家地址于今天的大井巷57号，新开后，这里也成为了一个旅游观光景点，但这只是“张小泉”未来发展规划中的一步。“中国人出国旅游，都喜欢带一把瑞士军刀回来做礼品，而我们‘张小泉’也要成为一种时尚文化符号。”从单一的生产制造商向品牌运营商的转变才是这家老字号的真正目的所在。

　　中山南路原是直通向皇城大门的最后一段路，眼下这里正在进行恢复双面街的改造，今年十一后，它将成为集美食、淘店和南宋遗韵特色于一身的国内最长的美食夜市一条街，这也是中山路综合保护与有机更新工程的“收官之作”。

　　从“双面”到“单面”是一次城市化进程的需要，再从“单面”恢复到“双面”，效益则要1+1>2。宅院美食、市井小吃；坊巷淘店、太庙集市；当然，还要加上一层“御”文化。在一点点把“老底子”的味道找回来的同时，一个全新的旅游产品也应运而生。

　　这条4.3公里的老街，历经了发掘、研究、保护和开发，让一段穿越千年的美丽焕发出无与伦比的青春光彩，演绎了历史与现实、传统和现代的一次完美结合。就在这条中国生活品质第一街上，杭州完成了从“旅游城市”向“城市旅游”发展的一次华丽转身。

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