注册商标→争创驰名商标→拓展价值

    萧企商标品牌走出第三步

    从动员鼓励企业注册商标，到许多企业纷纷争创驰名商标、著名商标，经过多年商标战略的实施，我区企业对商标品牌重要性的认识已有了很大提高。昨日，记者从工商部门举行的企业品牌价值运作交流会上获悉，目前，我区不少企业在经历了注册商标、争创驰名（著名）商标阶段后，开始走向商标品牌市场化价值的开拓，这是商标注册质的飞跃。

    我区注册商标已超9000

    目前，我区已拥有注册商标9000多个，驰名商标48个，省著名商标76个，杭州市著名商标76个。

    随着经济的快速发展，我区企业越来越重视商标在企业发展进程中的作用，许多企业积极申请注册商标，以及争创著名商标和驰名商标。

    在开发区工商所所辖的萧山经济技术开发区、宁围、新街、红山农场四大区块中，就拥有钱潮、万向、杭申、德意等驰名商标13个，钱江、胜达等省著名商标28个，潮峰钢构等市著名商标10个。这些商标的脱颖而出，大大提升了企业的市场竞争力，许多企业也因此成为区域以及行业经济中的骨干、甚至龙头企业。据统计，开发区工商所辖区内拥有驰名商标的12家企业，去年实现销售产值250亿元。

    四大因素制约品牌价值运作

    商标品牌不仅是生产商提供给消费者的一个宣言和一份承诺，更是一个企业长期磨砺的成果。而创牌则是一个持久性、永续性的发展过程。

    德意控股集团的“德意”商标，在去年经司法认定后成为中国驰名商标。“品牌是一个企业绕不过去的战略。做品牌的人必须用心经营，建立足够的品牌支撑，并持续推进。”德意集团负责人认为品牌的创建是个持续的过程。

    近期，区工商部门开展了针对驰名商标、省著名商标、市著名商标品牌运作的调查。已反馈的部分调查表显示，我区企业在商标品牌价值的运作上，还存在着不少问题：一是自主品牌的市场占有率较低，抽取的16家驰（著）名商标企业中，自去年至今，自主品牌在生产销售额中的比重占100%的只有7家企业，只占到企业数的44%；二是品牌创建的持续性投入不够，从反馈的16家企业的平均水平来看，去年至今的宣传费用只占到生产销售额的1%，有的甚至更低；三是品牌的无形资产实现值低，在16家反馈企业中，有7家企业实施商标许可，2家企业委托定牌加工，分别只占企业数的44%和12.5%，同时我区至今还没有使用商标开展资本运作的案例。此外，一些驰（著）名商标企业还存在着商标实际使用与注册不符的常识性问题。