今年以来，旅游系统以打造长三角地区环境优美、布局合理、功能完善的旅游休闲度假基地为目标，认清严峻形势，树立坚定信心，抢先启动旅游市场，不断增强旅游综合竞争力，旅游经济保持较快发展。

1-6月，全市共接待游客212.25万人次，同比增长10%，完成全年目标任务44.22%。实现旅游综合收入11.88亿元，同比增长17.05%，完成全年任务的45.69%。

品牌景区、景点拉动强劲。从我市天目山、浙西大峡谷、大明山、柳溪江、东天目山、太湖源六景区上半年接待游客情况分析，六景区接待游客总和占全市景区（点）总量64.3%，门票收入占到全市旅游景区（点）总量82.2%。

三个“小长假”效益显现。2009年，作为小长假执行的第二年，市民出游欲望上升明显。今年，清明节、五一劳动节、端午节“小长假”全市旅游企业接待游客分别为6.32万人次、17.91万人次和10.45万人次，门票收入分别是为89.18万元、460万元和203万元，同比增长20%。三个“小长假”门票收入占上半年全市景区（点）总收入28%。三个“小长假”自驾车游客占游客总量70%以上，全市景区（点）平均门票人均超过40元。

本省客源增长明显。据市旅游部门统计数据显示，上半年全市客源城市游客浙江市场占38%、上海市场35%、江苏市场占32%、其它约占5%。今年以来，受金融危机影响，客源市场单位团队出游下滑超过50%，针对这一特点，我市旅游主管部门和全市旅游企业加大了学生市场的开拓，以“红色旅游”、“科普教育”等主题渗透市场，取得了明显成效。其次，着重开拓老年市场、农村市场和中远程市场，从我市上半年浙江市场客源市场分析，学生游客占到省内游总量45%，上海老年游客占上海市场赴临安客源35%以上，山东、北京二级客源市场有一定上升趋势。

高星及连锁酒店、特色农庄保持较为旺盛态势。1-6月中都青山湖畔酒店、牵手驿家经济型连锁酒店、和润世家农庄客房出租率分别达到了42.47%、80%和40.3%，从数据上反映，三种不同类型的接待点入住率要高出全市酒店平均值。另外，记者从相关酒店及农庄相关负责人获悉，中高档酒店及农庄以其完善的配套硬件、软件及配套的会议、度假、区位、气候等资源优势，吸引了团队入住；其次，注重网络推广是相关酒店的提高入住率的另一制胜法宝，因此受金融危机等因素影响不大。

旅游企业特色体验项目收益丰厚。各景区中的索道、溜索、滑道、皮划艇等活动，中都青山湖畔推出的周末特色自助餐、和润世家的烤全羊等项目以及白水涧景区推出的春笋节、采摘草莓活动，游天目山获得春笋活动等收到了良好的市场口碑，旅游企业放大了效益。记者从景区相关负责人获悉，赴景区游览的游客有超过50%以上参加了体验项目，各类采摘主题活动累计接待游客超过5万人次以上。

游客休闲方式有所变化。今年上半年有超过10%的游客选择家人或朋友三五人到农家吃土菜、采摘水果、品绿茶、垂钓等方式度假。

下半年，市旅游局将重点抓好五个方面工作：进一步加大宣传促销力度，努力完成全年目标任务；加大服务力度，扎实推进旅游重点项目建设；加强安全生产，确保安全事故“零增长”；进一步加强行业规范管理，维护好旅游市场秩序；进一步加强培训力度，提升旅游人才队伍素质。