当前位置: 杭州网 - > - 杭网原创 - > - 原创新闻
“咪咪虾条”卖起了挎包 国民零食纷纷玩转跨界
发布时间:2019-07-30 15:21:40 Tue  来源:杭州网

杭州网讯 旧时光一去不复返,舌尖却能牢记那些童年的美味。提起童年的零食,市民们对大白兔奶糖、卫龙辣条、咪咪虾条、上好佳等如数家珍。时光如梭,这些被称之为国民零食的产品,正在不断与时俱进,纷纷玩起了跨界营销。

最近,咪咪虾条脑洞大开,跨界卖起了同款挎包,成功圈粉。在业内专家看来,国民零食玩转跨界,将通过更加多元化的消费业态来迎合消费者的偏好与需求,以重塑品牌的影响力。

咪咪虾条挎包开售

“咪咪虾条,绝对是童年的美味。看到哪个小伙伴在吃,就会觉得嘴馋。”说起咪咪虾条,杭州市民吴先生由衷感叹。他说,自己小时候很爱吃咪咪虾条,现在家里的两个孩子也喜欢吃,“这些年,物价都在慢慢涨,现在家里也经常会买一些进口零食,价格就更贵了,没想到咪咪虾条还是这么便宜。”

相比其它零食,咪咪虾条在价格上一如既往,这么多年过去,仍旧是5毛钱一包的平价零食。一旦遇上促销活动,咪咪虾条的单价还能更便宜。在九堡一家超市里,每包18克、20包装的咪咪虾条,售价仅9.9元,折合单价每包不足5毛钱。事实上,在一些电商平台,经常还能淘到“买2件咪咪虾条8.5折、买3件7.5折”的促销商品。

这段时间,咪咪虾条联合人民日报新媒体童年“食”光,在天猫超市独家发售咪咪虾条挎包,让人眼前一亮。一位购买了这款挎包的网友表示,“手感还不错,性价比很高,关键超级萌。”

咪咪虾条同款挎包

记者在产品详情看到,这款挎包尺寸为24cm*16cm,为小型挎包,外观上与咪咪虾条的外包装一模一样。这款挎包搭配咪咪虾条一起售卖,1个挎包加上6包咪咪虾条,套餐价为19.9元,月销已有186件;而另一款搭配更多包咪咪虾条的套餐,已经销售了493件。

国民零食纷纷跨界

在咪咪虾条正式跨界前,已有包括大白兔、旺旺雪饼、洽洽瓜子等多款国民零食品牌玩起了跨界,赚足了眼球,收获了不错的销售业绩。比如,洽洽已经不单单是坚果品牌了,还是和春纪品牌联名的面膜。这款外包装与洽洽经典香瓜子如出一辙的面膜,让不少爱美人士大呼意外。

“七粒大白兔奶糖等于一杯牛奶。”这句耳熟能详的广告词,相信很多杭州市民仍记忆犹新。现在的大白兔,除了是奶糖外,还是和美加净一起联名的唇膏。两个老字号品牌一经“牵线”,就碰撞出了不错的火花。统计数据显示,天猫预售开始半分钟,920支大白兔唇膏就卖空了;隔日追加1万套两支装组合,3个小时内即售罄。除了唇膏,大白兔推出了香水、沐浴乳、身体乳、护手霜、香薰等产品,将跨界进行到底。

针对国民零食纷纷玩转跨界的原因,苏宁金融研究院高级研究员付一夫认为,“一方面,随着消费升级,多样化、体验式消费兴起,消费者对商品不再只局限于其功能与使用价值的基本需求,而更在意一种个人价值与自身品位的实现;另一方面,市场竞争日益激烈,各个行业间界限正在逐步被打破,某些领域的商品同质化现象严重,迫使商家主动打破商品单一特征的界限,在更加关注消费者需求与偏好的同时,向着多元化维度探索,比如跨界营销。”

付一夫指出,“国民零食玩转跨界,其宗旨在于以用户体验为核心,通过更加多元化的消费业态来迎合消费者的偏好与需求,进而巩固自己在市场中的竞争地位,并进一步重塑品牌的影响力。”

作者:首席记者 林海燕  编辑:徐洁
最近,咪咪虾条脑洞大开,跨界卖起了同款挎包,成功圈粉。在业内专家看来,国民零食玩转跨界,将通过更加多元化的消费业态来迎合消费者的偏好与需求,以重塑品牌的影响力。