杭州网讯 旧时光一去不复返，舌尖却能牢记那些童年的美味。提起童年的零食，市民们对大白兔奶糖、卫龙辣条、咪咪虾条、上好佳等如数家珍。时光如梭，这些被称之为国民零食的产品，正在不断与时俱进，纷纷玩起了跨界营销。

最近，咪咪虾条脑洞大开，跨界卖起了同款挎包，成功圈粉。在业内专家看来，国民零食玩转跨界，将通过更加多元化的消费业态来迎合消费者的偏好与需求，以重塑品牌的影响力。

咪咪虾条挎包开售

“咪咪虾条，绝对是童年的美味。看到哪个小伙伴在吃，就会觉得嘴馋。”说起咪咪虾条，杭州市民吴先生由衷感叹。他说，自己小时候很爱吃咪咪虾条，现在家里的两个孩子也喜欢吃，“这些年，物价都在慢慢涨，现在家里也经常会买一些进口零食，价格就更贵了，没想到咪咪虾条还是这么便宜。”

相比其它零食，咪咪虾条在价格上一如既往，这么多年过去，仍旧是5毛钱一包的平价零食。一旦遇上促销活动，咪咪虾条的单价还能更便宜。在九堡一家超市里，每包18克、20包装的咪咪虾条，售价仅9．9元，折合单价每包不足5毛钱。事实上，在一些电商平台，经常还能淘到“买2件咪咪虾条8．5折、买3件7．5折”的促销商品。

这段时间，咪咪虾条联合人民日报新媒体童年“食”光，在天猫超市独家发售咪咪虾条挎包，让人眼前一亮。一位购买了这款挎包的网友表示，“手感还不错，性价比很高，关键超级萌。”

记者在产品详情看到，这款挎包尺寸为24cm＊16cm，为小型挎包，外观上与咪咪虾条的外包装一模一样。这款挎包搭配咪咪虾条一起售卖，1个挎包加上6包咪咪虾条，套餐价为19．9元，月销已有186件；而另一款搭配更多包咪咪虾条的套餐，已经销售了493件。

国民零食纷纷跨界

在咪咪虾条正式跨界前，已有包括大白兔、旺旺雪饼、洽洽瓜子等多款国民零食品牌玩起了跨界，赚足了眼球，收获了不错的销售业绩。比如，洽洽已经不单单是坚果品牌了，还是和春纪品牌联名的面膜。这款外包装与洽洽经典香瓜子如出一辙的面膜，让不少爱美人士大呼意外。

“七粒大白兔奶糖等于一杯牛奶。”这句耳熟能详的广告词，相信很多杭州市民仍记忆犹新。现在的大白兔，除了是奶糖外，还是和美加净一起联名的唇膏。两个老字号品牌一经“牵线”，就碰撞出了不错的火花。统计数据显示，天猫预售开始半分钟，920支大白兔唇膏就卖空了；隔日追加1万套两支装组合，3个小时内即售罄。除了唇膏，大白兔推出了香水、沐浴乳、身体乳、护手霜、香薰等产品，将跨界进行到底。

针对国民零食纷纷玩转跨界的原因，苏宁金融研究院高级研究员付一夫认为，“一方面，随着消费升级，多样化、体验式消费兴起，消费者对商品不再只局限于其功能与使用价值的基本需求，而更在意一种个人价值与自身品位的实现；另一方面，市场竞争日益激烈，各个行业间界限正在逐步被打破，某些领域的商品同质化现象严重，迫使商家主动打破商品单一特征的界限，在更加关注消费者需求与偏好的同时，向着多元化维度探索，比如跨界营销。”

付一夫指出，“国民零食玩转跨界，其宗旨在于以用户体验为核心，通过更加多元化的消费业态来迎合消费者的偏好与需求，进而巩固自己在市场中的竞争地位，并进一步重塑品牌的影响力。”